2020年全球媒体行业展望
作者:编辑
2019-12-23
摘要:在过去的几年中,科技及客户行为的转变正在不断重塑全球媒体行业的格局,推动着媒体互动朝着个人化和个性化发展。

在过去的几年中,科技及客户行为的转变正在不断重塑全球媒体行业的格局,推动着媒体互动朝着个人化和个性化发展。而随着互联网技术的进一步发展和落地应用,该趋势在未来几年内也不会有减弱的迹象,并且会随着科技发展、行业成长、资金注入和市场竞争不断扩大。

不可避免的,在未来几年内,全球媒体行业的数字鸿沟将会持续加剧。在2019年,数字媒体与传统印刷媒体和有线电视的博弈进入白热化,一个典型的例子就是苹果于春季推出的包括音乐、视频、游戏、新闻资讯的组合服务。在此阶段,媒体内容是决定品牌增长的核心要素。接下来,各大媒体品牌应当开始思考,如何利用数字媒体的优势,为用户持续提供优质的原创内容。可以预见的是,在未来,视频和音频类内容将迎来爆发式增长,此细分行业也将得到源源不断地资本注入。而此趋势所引发的一大问题在于,数字内容的激增不可避免地会带来鱼龙混杂的信息,用户对于媒体行业的信息和信任程度正在接受着前所未有的挑战,严肃新闻和出于推广宣传性质的“软性资讯”不断混淆着大众的视线。而用户如果想要接收高质量的优质资讯,则需要订阅成为用户,并缴纳内容组合费用。订阅付费模式将会在媒体行业不断普及,重塑用户的消费习惯,这也将成为各大媒体品牌重点竞争的领域。

全球媒体行业的另一大趋势是OTT视频细分赛道体量的快速增长。随着宽带速度和普及率的不断提高,5G技术使得OTT视频用户能够在移动设备上实现更多娱乐和消费的可能性,这个市场也成为了主要广告商增长最快的平台。在未来,OTT视频企业在“个性化定制”的方向上不断扩大用户基础,头部玩家之间的竞争将会愈发激烈,企业对于内容的投资也将成为决定成败的关键因素。在中国市场,行业收入来源将发生重大改变,高端付费服务在行业收入中的占比将会大幅提升。

在中国市场,视频游戏与电子竞技行业的爆发式增长潜力不可小觑,成长为这一行业全球最大的市场。根据普华永道预计,至2023年,该市场的年收入将达到352亿美元,年复合增长率也将维持在7.3%。随着移动设备的普及,PC玩家逐渐向移动屏幕迁移,而基于应用程序的游戏也逐渐发展出了极强的社交属性,平台的未来前景大有可为。

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