研究发现，视频在营销和获得影响力方面是独一无二的。因此，视频已成为营销人员最喜爱的媒体形式。如何利用视频扩大营销力量？

视频营销能带来什么

视频可与智能手机和其他小型移动设备无缝集成，提供全面的优势，如增加回忆和购买意向。由于视频比书籍或文章更引人入胜，它通常会延长人们在您网站上的停留的时间。人们在网站上停留的时间越长，就越有可能购买或探索其他产品。这意味着视频内容与您的销售能力之间存在关联。

由于视频效果如此之好，市场确实已经饱和,但它是当前网络景观的一个固定组成部分，人们需要更多的视频。视频的盛行意味着您的内容必须是一流的，才能脱颖而出。当第一批创作者开始开拓视频内容时，不一定要有突破性的内容才能引起注意。现在，可用的视频内容太多了，您必须让自己与众不同；否则，人们不会被您的网站或抖音频道吸引。充分利用专业知识，确保您制作的每部视频都具有较高的质量。

独立、全渠道和视频

视频的成功是否意味着您不应该制作文章、白皮书、信息图表或其他媒体？完全不是这样。您总会有一些客户或顾客对不同的媒体选项感兴趣，以各种形式重新利用您的内容可以让您采用全渠道战略接触到更多人。根据我的经验，与其他内容类型相比，视频能赢得更多参与。

在开始之前，请考虑您的视频是作为一个独立的内容，还是作为一个更大的、多接触点营销活动的一部分。在某些特定情况下，根据您的目标和所处的市场，只制作视频可能非常合理。但总体而言，我们会将视频作为另一种参与方式来开发，而不是将其孤立起来。

当您决定您的视频应该是独立的还是更大型营销活动的一部分时，请记住视频有多种选择。您可以发挥创意，利用配音、数字动画或人工智能集成等功能，或者在预算允许的情况下选择实时视频，以改变节奏。有些视频比其他视频更便宜。如果您希望制作现场视频，那么专门的工作室和员工将有助于保持工作的专注性和制作的精良性。这将是最昂贵的选择，较小的营销团队应将数字动画作为一个很好的替代方案。

衡量视频的成功

视频内容与任何其他形式的媒体一样，有一些指标可以显示您的表现如何，例如点击率和网站停留时间。我们衡量的最重要指标是有多少人访问了视频。缩略图的质量或视频在网站上的位置等因素会极大地影响您的结果。

第二个最重要的指标是观众观看视频的时间。研究发现，90至120秒后，人们就会停止观看。考虑到这一点，请保持视频的简短，设计脚本，使吸引人的信息或视觉变化保持访客的参与度。

最后，跟踪人们是否分享视频。如果他们分享了，说明您的内容引起了受众的共鸣。人们不会分享他们不感兴趣的内容。请记住，平台算法等因素会在很大程度上影响您获得的初始印象。更多的初始印象意味着更多的人有可能观看并分享您的内容。

您可能希望在公司内部制定具体的视频创建协议，以提供一致性和问责制。以下是一些基本步骤：

1：决定您要花多少钱。您是否有能力聘请专业人才？您是否需要额外的化妆或剪辑费用？即使预算很少，也能制作出精彩的内容。现实一点，您能为视频投入多少资金，以帮助缩小供应商和工具的选择范围。明确预算的依据。

2：选择长度。如上所述，两分钟的限制是一个很好的一般规则，但您选择的长度可能因渠道或目标而异。你的方法越是全方位，你可能需要制作的内容就越短，这样才不会超过限制，除非你计划制作多个版本的视频。

3：撰写脚本。撰写引人入胜的脚本是一项挑战。您是要聘请外部撰稿人还是内部撰稿人？无论如何，脚本的基调必须与您的品牌相匹配，并符合您设定的长度和预算。

4：制定视频发布策略。您是仅在网站上发布视频，还是也在社交媒体上发布？更多的发布渠道可能会增加推广成本。如果您的大多数客户或顾客都使用某一特定渠道，您可以将重点放在该渠道，而不是试图覆盖所有渠道。

5：准备好字幕和文字说明。包括文字说明和字幕是《美国残疾人法案》的最佳实践，无论您在何处发布，都可以提高搜索引擎优化的覆盖率和收视率。注意字幕的位置，以免遮挡重要的视频元素。

志存高远，乐在其中

视频是市场营销中使用最广泛的媒体形式之一，与其他类型的内容相比，人们分享视频的可能性要高出52%。如果您还没有将视频作为营销策略的一部分，现在机会来了。

制作视频不需要破费，但要设定较高的质量标准，以确保您的视频具有最大的影响力和投资回报率。然后，在您的品牌保护范围内尽情发挥。您越是喜欢制作内容，观众可能也会越喜欢观看。