品牌从来没有像现在这样有如此多的渠道选择来接触他们的受众。在线出版物和社交媒体渠道的出现为企业提供了更多与受众联系的机会。同时，选择哪些渠道，可以说变得更加困难。

简化这种选择的一种方法是区分媒体报道的三大支柱：自媒体、赢得媒体和付费媒体。每个支柱都有其优势和劣势，而最强大的媒体战略往往依赖于两到三个支柱的优化组合。

付费媒体因其为品牌和领导团队提供的控制水平而脱颖而出。

付费媒体指的是组织机构为推广其信息或分享其内容而拥有的所有付费渠道。付费媒体包括赞助博客文章、展示广告、弹出式广告、搜索结果或付费视频内容。以前，品牌对付费媒体的选择要有限得多：报纸或杂志的广告或插页以及广播或电视广告或赞助是最突出的选择。

虽然这些传统形式的付费媒体在今天的媒体战略中仍然占有一席之地，但数字渠道已经使大小品牌之间的竞争更加公平。数字付费媒体的机会可以比传统的广告选择要实惠得多。

像其他形式的媒体一样，当品牌分享高质量的内容，包括图像和视频时，付费媒体的表现最好。将内容与渠道和受众相匹配也是取得出色效果的关键。

付费媒体的优势

在建立品牌信誉方面，赢得媒体胜过自有媒体和付费媒体。然而，赢得媒体的一个缺点是，品牌团队对内容缺乏控制。这种控制因素是付费媒体的优势之一，原因有几个。首先，也是最重要的，品牌仍然可以控制他们所分享的内容，以及他们想在何时何地接触到他们的受众。其次，也许更重要的是，许多付费媒体的机会是高度可衡量的，因此很容易对付费媒体采取完全数据驱动的方法。

在正确的时间接触到正确的受众

付费媒体使品牌很容易在正确的时间接触到正确的受众。品牌团队不需要依赖第三方，如博主、大V或记者，来分享其内容。不需要花时间去建立关系，也不需要怀疑信息是否会按照预期被分享。

此外，付费媒体允许品牌增加他们在新受众中的曝光率。例如，通过与选定的社交媒体受众分享赞助内容，品牌可以接触到潜在的消费者，否则他们不会知道他们的产品和服务。与自有媒体相比，这是一个很大的优势，因为自有媒体的受众可能是有限的，特别是如果一个品牌是新的。

赚取的媒体报道需要一些时间来产生，使一个品牌很难获得动力。付费媒体有助于弥合这一差距，例如，一个公司及其产品的推出与赢得媒体产生的势头之间。

将数据作为每个决策的基础

采取数据驱动的方法来产生媒体曝光的机会，也许是付费媒体相对于付费媒体的最大优势。今天，几乎所有提供付费媒体广告机会的渠道都能提供详细的受众信息。基本的人口统计学细节只是一个开始。大多数付费媒体还了解其用户的兴趣和在线行为，使品牌能够在潜在客户最容易接受其信息的时候准确定位。

数据驱动的方法使活动在进行中的迭代和改进变得容易。回顾展示广告或宣传视频的表现，并将其与预期或类似内容进行比较，使品牌团队能够调整他们的方法，而不需要猜测。

此外，像这样丰富的数据使品牌团队更容易向公司的领导团队传达他们的结果。能够显示一个活动的曝光率，包括点击率，以及强调直接转化率，对于展示活动的价值至关重要。

付费媒体的劣势

付费媒体的任何缺点都可以分为两个基本类别：付费媒体报道的可信度有限，而且成本很高。

当在品牌和消费者之间建立信任时，赢得媒体比付费媒体更有优势，因为第三方已经过滤了信息。然而，在许多情况下，品牌使用付费媒体来增加他们的曝光率，并获得他们所需的声望，以支持其赢得的媒体努力。

消费者明白，付费媒体能有效地传递品牌想要分享的内容。但消费者也知道，广告标准和其他法规对品牌有约束力。

付费媒体的第二个“缺点”是相关费用。诚然，付费媒体的机会对品牌来说是有成本的。特别是新品牌可能会发现，他们只有有限的预算用于这种媒体活动。然而，自从数字营销的出现，付费媒体对于任何规模的品牌来说都变得更加实惠。此外，这种以数据为导向的方法所带来的洞察力，往往会带来可观的投资回报。

在任何平衡的媒体战略中，付费媒体都有一个与获得的和拥有的媒体渠道并存的位置。它为品牌团队提供的控制水平，以及数字媒体渠道日益增长的可负担性，可以为任何规模的品牌提供出色的结果。