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中国电子书市场的新玩家与新规则
2012-03-06 14:47 来源:世界媒体实验室 作者:ninja
在国内,电子阅读整个产业链在表面的平静下,正酝酿着一场惊心动魄的变革。在这场即将到来的变革面前,原本应当成为主角的传统出版商全部出局,“大玩家”换成了“新面孔”...

  【世界媒体实验室-讯】不管你是否喜欢,越来越多人已经习惯通过屏幕阅读他们想看的一切:从盗墓小说到环球时报,出版商也不得不将更多以前只出现在纸上的内容转移到屏幕上——在国内,电子阅读整个产业链在表面的平静下,正酝酿着一场惊心动魄的变革。在这场即将到来的变革面前,原本应当成为主角的传统出版商全部出局,“大玩家”换成了“新面孔”:当当网和京东商城一前一后开始试水收费的电子书阅读;盛大文学几年前就开始实行原创文学收费阅读,接着推出了Bambook,去年底再推云端书城;亚马逊年内或将把风靡国外的Kindle带到中国;甚至连一直在电子阅读上少有大动作的苹果,也推出了iBookAuthur,向电子书应用注入了一剂强心针……

  京东商城 “搅水”电子书刊市场

  就在上一周,京东商城卖书的渠道又多了一种——电子书。如果你下载了它的PC客户端或者安卓系统客户端,就可以用相对便宜的价格,阅读那些最新出版书籍的电子版。比如,纸质版《乔布斯传》京东卖64.2元,但是看电子书的话,只要42元。这还是渠道控制最严的读物,一般的书籍,平均下来,电子书价格只有纸质书的30%-40%。

  记者为此做了一番小调查,畅销读物的电子书价格大部分低于10元,甚至达到5元左右,比如《金陵十三钗》,只需4元;《李可乐抗拆记》,售价2.8元;《失恋33天》,只卖2.5元的“白菜价”,低于实体书售价近10倍……低价是它最诱人的地方。

  京东的电子书生意,跨界打通了电脑、手机“任督二脉”,用户通过电子书刊阅读客户端,可完成线上购买、支付、下载、阅读、收藏等操作,单一用户可在多个终端设备之间实现阅读信息同步,并支持显示用户最近阅读和下载的20本图书、多媒体电子书、期刊信息或者本地文档资源。它支持epub、PDF、TXT(UTF8)多种类型的文档阅读,并根据不同的文档格式提供阅读功能选项。

  京东商城副总裁石涛透露,目前京东商城的纸书有超过90万种,第一批电子书数量是8万本图书,品类包括电子书、原创作品、数字期刊、多媒体电子书,合作供应商超过200家,这个数字和亚马逊起步时的数量一致。“我希望到今年年底,我们能给消费者提供30万本书,让消费者在相当宽广的领域里进行浏览。”

  苹果 iBook Author想要颠覆电子书?

  当你谈到苹果iPad及MacBook,你会想到什么?高清晰照相功能,精致的游戏,还是颠覆性的系统操作?很多人会自然而然想到这些,然而人们却很少会提到其自带的电子书iBook。相对于其他应用,苹果在iBook平台上的力量投入一直不算太大,iBook里的电子书品类太少,大部分都是公共领域用书,几乎没啥商务化运作。

  显然,苹果已经意识到数字出版领域的“弱势”,并为iBook带来了一位能完全颠覆传统电子书概念的“兄弟姐妹”——iBook Author。想制作电子书?很简单,只要有一台苹果电脑,装上iBook Author应用软件就行。软件本身已经内置了模板、文字版本等基础设计,你要做的,就是将文字、图片、视频、网页信息、幻灯片等等一切你能想到的表现形式合理拖进页面,就可完成一本电子书的制作。

  iBook Author面世以来,4天的下载量就达到了60万次,下载免费,制作电子书免费,如果你制作出来的书够吸引人,上传到iBook Store之后还能赚钱,苹果与你三七分成。

  颠覆了电子书阅读的理念,即制造了渠道,又制造了内容,iBook Author可谓来势汹汹。可惜的是,iBook Author目前只向全球32个国家投放书籍,其中不包括亚洲的任何国家,也不支持中文。不过,苹果显然已经瞄准了中国市场,这几天,上海的苹果专卖店开始邀约国内众多的出版社和媒体进行iBook Author的商务体验,并将结果反馈给苹果总部,这显然是在为iBook Author进入中国电子书市场铺路,拭目以待吧。

  盛大文学 “统吃”上下游

  和传统纸书销售转投电子书销售相比,盛大文学算是个“异类”——别人都是“渠道衍生内容”,盛大文学则是“内容衍生渠道”。本就依靠着原创文学、网络文学发家的盛大文学,坐拥起点中文网、晋江文学城、红袖添香、榕树下等几乎所有知名的网络小说渠道,不愁没有人码字,就怕挖不到渠道赚钱。

  事实上,这一渠道挖掘在2007年时已经若隐若现,当时所有走红的网络小说开始试水收费阅读,逐步奠定了一个强大的用户群基础。2010年起,盛大开始布局完整的电子书产业链。3月,盛大旗下的果壳电子推出第一代电子书阅读器

  Bambook(竹书),宣布正式进军终端市场;去年2月 ,Bambook与云中书城开始对接,不但为Bambook用户提供丰富多彩的内容,同时也为云中书城的内容提供更加舒适的一种阅读渠道;去年8月,“云中书城”推出了针对手机的应用客户端;这个月,“云中书城”PC正式版客户端就将上线,与Bambook实现“无缝对接”。

  盛大文学副总裁柳强告诉记者,云中书城现有近100万种电子书供用户选择下载,在国内数字阅读市场具有领先优势,在内容上有自己的突出特色。“我们已经和320家第三方出版机构和作者达成合作关系,传统版电子书在不断丰富中,而且传统版电子书的售价一般仅为普通纸书定价的3折左右。”柳强透露,云中书城的销售强劲,去年已有25万个电子书品种被用户下载。这个规模,相比起“囊中羞涩”的实体书转电子书资源,优势十分明显。

  亚马逊 Kindle虎视眈眈

  除了国内“土生土长”的势力,国外的“舶来品”也瞄准了中国这方土地。业界的消息称,盛大膜拜的对象——亚马逊或将带着Kindle在年内进入中国,虽然亚马逊方面对此十分低调,但敏感的市场,已经感受到其越来越近的脚步声。

  可以说,亚马逊和Kindle产品是美国整个电子书产业链崛起的“鼻祖”。2007年,Kindle一“出生”就在国外受到热捧,它采用的E-ink电子墨水屏幕,只显示黑白两色,且没有背光,能够更好地保护眼睛。Kindle的界面也被认为是最接近纸质书的一款产品,不少用过Kindle的人都表示,它给人的感觉就像是在阅读一张压在透明玻璃下的纸质书。

  更可怕的是Kindle背后的强大后盾,拥有着强大图书资源的亚马逊为其提供了大行其道的可能。渠道+内容,这条路亚马逊在国外走得很成功。据报道,去年5月19日,亚马逊Kindle电子书的销量首度超过了传统纸质图书销量。而Kindle产品本身也是大卖特卖,屡屡断货。

  记者了解到,虽然Kindle迟迟未能进入中国市场,但一部分中国用户早已通过水货渠道买到了Kindle。到现在为止,亚马逊仅仅在2010年的一份内部文档中披露Kindle在中国的名称被命名为“金读”,不过去年亚马逊中国总裁王汉华在接受媒体采访时却泄露了“风声”,他说,Kindle是肯定有计划进入中国的,只是还没具体的时间表。业内人士则表示,Kindle一旦成功进入中国市场,必然将冲击目前电子书市场的格局。

  三问电子书

  何时赚钱?

  任何电子商务模式,没有良好盈利点的支撑,都不可能长久生存。

  电子书产业链也将面对同一问题。由于电子书市场容纳了传统纸书市场、网络小说市场、自己制作电子书等多种进入渠道,因此每种模式的具体盈利模式也不同。

  盛大文学并没有向记者透露具体的营销分成比例,但网络写手千字3-5分钱,乘以点击数产生收入的计费方式是公开的秘密,有写手透露这个分成比例在四六开;苹果iBookAuthor的分成比例在三七开吗,从自有渠道而来的盈利模式似乎颇为自在。

  另一边,纸质书渠道就有些悲哀了。京东商城CEO刘强东告诉记者,“畅销书我们可能按照三七分,出版时间比较长的是四六开,京东拿小头供应商拿大头。”但问题是,分成只是京东跟供货商的利益,而定价本质上还逃不开纸质书的束缚,这三者利益的微妙平衡,处理好真是不容易的事。

  会越来越便宜?

  当当、京东和亚马逊在纸质书价格上的竞争之激烈,可以用“头破血流”来形容。如今,这三家先后介入电子书产业链,一个不得不提的问题是,在新的领域中会否再现“低价竞争”?

  电子书发展初期,这个问题还不好回答。但放眼国外,亚马逊和其他网站发生了“价格战”,日前,美国第二大出版商独立出版集团(IPG)因为和亚马逊的合约谈判破裂,从Kindle商店中撤下了5000册IPG电子书,IPG谴责亚马逊将电子书的价格压到最低,损害了出版商的利润。而此前,亚马逊与美国最大出版商麦克米伦也因为电子书价格最优问题发生过分歧。

  对此,刘强东回应表示:“京东电子书平均单价只有几块钱,在这个情况下我认为所谓的价格战肯定不是消费者最需要的,电子书比别人便宜5分钱1毛钱我觉得没有任何意义。”不过他话锋一转指出,京东的所有产品都会保持一个合理的低价,这是不变的策略。

  如何对付盗版?

  电子书在中国早已不是什么新鲜事,电子书产业链启动收费运作模式却是新的。遥想数年前,盛大文学刚刚开始推行VIP收费阅读,曾赶跑了一大批忠实的粉丝,盛大花了好几年时间才将收费模式推广开来。如今问题依然,收费的电子书如何对付盗版书的“免费午餐”以实现盈利,恐怕是中国的电子书产业链发展必须跨过的一道坎。

  目前中国的网络小说,已经可以做到“原创作者VIP章节前脚更完,免费阅读后脚送到”的“境界”。而在传统图书市场上,“免费的午餐”速度的确很慢,常常在新书出版后1~2个月时间才开始流出,但是纵观目前的收费电子书,出版社的谨慎选择让新书的正规电子版几乎不见踪影,这使得“免费午餐”和收费电子书基本回到了同一起跑线上,甚至收费电子书可能还跑不赢“免费午餐”。   【世界媒体实验室-media.icxo.com】

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