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互联网炒火贺岁片 掀起视听浪潮
2011-01-31 11:38 来源:世界媒体实验室

  【世界媒体实验室-讯】贺岁片已然成了众网友茶余饭后的趣味谈资,也成为各大网站的热门话题。贺岁档历来是中国电影一年中行情最稳定、最可能产生票房奇迹的时刻,而互联网强大的传播效应,更是让贺岁片迅速跑火,不仅在票房上屡创新高,更在寒冬为人们掀起了一股视听旋风。

  现在,越来越多的影迷选择网络作为第一观影渠道,网站电影排行榜成为获取影讯的重要来源。网络电影排行榜的表现形式多样,既可按票房排行,也可按播放次数、评分高低、下载次数等排行。根据呈现方式的不同,网络电影排行榜主要分为两类。

  一类是以影评为主,不支持在线点播的网站,豆瓣网电影频道和开心网电影频道就是此类。此类网络排行榜采用文字评电影的方式,以影片介绍和网友互动为主,影片介绍包括电影名称、海报、发行时间地点、导演演员、剧情介绍等;网友互动包括影评、评分(专家评分、网友评分)、信息调查等。

  另一类是支持电影点播的视频网站,优酷网、土豆网、搜狐高清、迅雷看看等都有电影频道。这类网站的电影排行榜除常规影片介绍和网友互动外,主打视频点播,因此更强调视觉效果,以冲击力极强的图片吸引网友点击观看。

  不同的排行呈现形式,体现了对电影不同视角的赏析。简单的评分、影评背后呈现了网友对热门贺岁片的基本态度,而网站排行的组合传播效应,可以帮助我们透视中国贺岁片的主要特点和发展现状。

  以1月27日主要网站的电影频道排行榜为例:搜狐视频的贺岁院线共四部电影,分别是一号厅《让子弹飞》、二号厅《非诚勿扰2》、三号厅《大笑江湖》、四号厅《赵氏孤儿》;中国网络电视台的新片推荐榜上,《非诚勿扰2》、《武林外传》、《赵氏孤儿》、《大笑江湖》、《让子弹飞》排名前五位;腾讯网电影频道的一周排行榜(1.3-1.9)显示,《新少林寺》以1.1亿排名榜首,其次是《喜洋洋3》、《创:战纪》、《纳尼亚3》、《让子弹飞》和《非诚勿扰2》;网易娱乐的电影评审团排行榜名次为《新少林寺》、《创:战纪》《纳尼亚3》、《非诚勿扰2》、《让子弹飞》和《大笑江湖》。根据排行统计可以看出:

  首先,贺岁片排行榜实际上成为当前影片热度的真实反映,榜单排名和实际票房存在高度一致性。《新少林寺》、《创:战纪》、《纳尼亚3》、《让子弹飞》和《非诚勿扰2》既位于腾讯网当周票房排行前列,同时,也在网易娱乐评审团排行中榜上有名。

  其次,贺岁片排行榜的排名变化与影片上映时间有着密切关系。如果贺岁片选择无竞争者时上映,一般可在排行榜前列占据较长时间;如果在多部大片密集播映时上映,排行榜则可能变更频繁。

  第三,从各网站排行统计数据看,2011年的贺岁片延续了历年来以喜剧为主的特点。贺岁片特殊的上映时间决定了风格:轻松,幽默,具有强烈的观赏性和娱乐性,因此其题材多与百姓节日期间喜庆、祝福的生活与习俗相关,形式多是娱乐性、消遣性较强的喜剧片和动作片。

  第四,越来越多的国外电影加入吸金大潮,贺岁档从以华语影片为主向中外电影同台竞技发展。创造13.2亿元票房神话的《阿凡达》选择了2010年1月2日上映,2011年的贺岁档同样如此,从以上多个网络排行榜看,《创:战纪》、《纳尼亚3》等国外电影加入了贺岁大战,并且已经取得了不错的战绩。

  第五,网络付费点播成为贺岁片扩大传播范围和深化商业推广的重要媒介和方式。在多数视频的推荐排行榜中,都清楚标明了“高清版”、“预告片”、“正片”、“花絮”等字样,往往在电影正式播放前,仅预告片和花絮片就能赚取大量的点击。例如,优酷网上一则《非诚勿扰2》的预告片,上传20多天点击量近20万次,这对贺岁电影的网络播映是一种有效的推广。

  不过,排行榜上的热门电影总是人们熟知的那几部,《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等少数电影占据了贺岁档半壁江山。而据媒体报道,2010年票房过亿的电影达到了26部,占到100亿总票房的65%,但是这26部电影中,真正赚钱的电影只有《盗梦空间》、《阿凡达》、《让子弹飞》、《赵氏孤儿》、《山楂树之恋》、《非诚勿扰2》等。【世界媒体实验室-media.icxo.com】

关键词:贺岁片   互联网   传播      
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