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手机新媒体时代 手机成为全新的广告平台
2010-06-01 15:04 来源:TechWeb.com.cn 南方日报
要是移动广告进入国内的手机市场,以目前各大电信运营商、手机厂商以及广告内容提供商还有管理部门现状来看,仍然有让人颇多顾忌。

  最新调查发现:27%美国手机用户点击手机广告

  据国外媒体报道,市场研究公司ABI Research最近进行的一项调查发现,截止2010年2月份,27%的美国手机用户通过移动互联网点击广告。而就在2008年12月的时候,这一比例仅为21%。

  ABI Research表示,28%的手机注册用户每天至少登陆移动互联网一次,2008年晚些时候的比例为16%。2008年的调查显示,36%的受访者表示,接受移动优惠券和折扣。最新调查发现45%的手机用户接受移动优惠券和折扣。

  ABI Research发现,手机广告关注度的增加同消费者对移动商务安全的关注相关联。76%左右的受访者表示对手机交易心存顾虑,2008年年底的时候为71%。

  手机成为全新的广告平台

  在成功覆盖了楼宇、商场、公车、的士、电梯甚至是厕所后,移动广告终于开始要进攻最具用户规模的手机市场了。上周末,美国联邦贸易委员会批准谷歌收购移动广告公司AdMob,理由是苹果公司很快将成为移动广告网络方面的强者,批准谷歌收购AdMob有望形成均衡之势。这则消息传递的是美国移动广告市场即将激活的信息,考虑到国内互联网企业一向以美国市场为业务发展模板的惯例,本人深信,很快国内也会出现无数瞄准移动广告的大小公司,以各种各样的方式将广告塞到我们的手机之中。

  这究竟是好事还是坏事呢?个人对于广告这种形式并不十分抗拒,虽然目前国内各种渠道平台的覆盖已经达到了几乎无孔不入的程度,但是从信息获取的角度来看还是有着实用意义的。但问题是目前国内广告实在是良莠不齐、真假难分,尤其是深夜各大卫视频道里轰炸播放的购物广告,“满嘴荒唐言”的程度实在是叹为观止。如果手机平台上的广告也是如此形形色色那就是糟糕透了。本人使用的智能手机应用,其实已经出现了内嵌广告的情况,例如一款名为“月光宝盒”的论坛资讯软件就已经在屏幕下方设置了滚动性的广告信息条,点击后会自动转向相关网页。在使用这项应用的过程中,个人并没有对下面的滚动广告条产生太大反感,反倒是好几次看到有意思的东西尝试着进行了一下连接跳转;而另外一款大家熟知的“大众点评”应用,其实就是各类美食、餐饮的广告信息大全,在提供用户所在地餐饮信息的同时早就加入了打折券、订餐电话等商家推广内容。其实这类具有移动广告性质的应用还是有着很大商业发展潜力的。试想一下,今后大家在使用一款以IT硬件资讯为主要内容的应用时,看到一台很让人心动的笔记本,恰好下方有该款产品的广告滚动,点击后就能直接进入在线商城进行咨询,进而甚至能够通过手机下单、移动支付等手段完成整个购买流程,这岂不是挺爽的一件事件么?所谓的“移动互联生活”的真谛也不就如此么?

  所及即所得,这也是移动广告商业模式和其他缺乏互动性的广告平台相比最大优势的所在,尤其是在手机平台上的移动广告,和互联网平台上的互动式广告相比,其使用时间和空间没有限制,而用户规模又空前巨大,其商业潜力之大难以想象,这也是苹果、谷歌这两大IT巨头纷纷布局这一市场的最主要原因。

  不过要是移动广告进入国内的手机市场,以目前各大电信运营商、手机厂商以及广告内容提供商还有管理部门现状来看,仍然有让人颇多顾忌。一方面是产业链的打造问题,美国市场明确由谷歌和苹果等手机厂商来领衔,国内情况则不明朗,运营商最有实力,但是其本身架构庞杂、业务众多,可能很难专注于此项业务;手机厂商普遍技术能力堪忧。广告内容商则缺乏硬件和网络两方面的资源,整合能力有限;另一方面是广告内容的监管问题。如上所述,国内移动广告产业链的分工尚未成型,监管只能是盲点颇多,因此很有可能出现不法厂商借此设置全新的“广告陷阱”,借助移动广告来对消费者坑蒙拐骗,这种情况在短信、IVR等业务上已经存在多年,至今还没有得到彻底解决,实在是不能不防。

  易赚炫铃广告——手机新媒体时代的到来

  5月11日,北京联通信息增值业务中心举行了“化繁为简,从容沟通”企业客户产品推介会,提出一系列企业智能商务解决方案。

  此次的推介会主题为“化繁为简,从容沟通”,推介的产品正是高效商务的必备武器:包括商务总机、易赚炫铃、统一通信在内,旨在帮助中小企业提升企业竞争力的信息化策略和解决方案。

  九度无线传媒是中国联通的战略合作伙伴,中国联通与九度无线传媒共同合作推出易赚炫铃广告,并组建首家全国手机听觉广告平台——《易赚网》

  易赚炫铃广告,就是在联通炫铃前面插播带有广告和宣传性质的铃声,以联通手机炫铃为媒介,以主叫用户为受众群,为企业客户进行品牌宣传的一种广告形式。用户订制易赚炫铃之后,主叫方拨打用户手机等待接通时,听到的是该用户所设置的个性化商业传播音乐或音效等,并按照用户接听电话的次数进行现金奖励或者话费返还的一种业务形式。

  通过易赚炫铃这个最贴近消费者的媒体,在无干扰的情况下,可将企业的宣传推广信息有效传播到目标受众,从而实现企业的价值。这种新兴的营销媒介,蕴涵无限的市场潜力,它利用手机这个重要的大众传播媒体,通过对人们社会交往的渗透,实现企业、运营商与手机用户的三方共赢。

  易赚炫铃广告发布平台《易赚网》完成了手机媒体的重要变革。《易赚网》可联播北京联通数百万手机用户与影响超过北京1700万的消费群!是二十四小时与受众零距离接触冠军媒体。《易赚网》让品牌资讯透过听觉的广告形式,精准进入每个用户的生活圈,覆盖每个用户的朋友圈、工作圈与亲属圈。

  该负责人表示,一直以来,北京联通始终坚持以为客户创造价值为己任,易赚炫铃正是这一理念指导下的最新产品。今后,北京联通仍将以推进中小企业信息化为己任,不断提供更加专业的企业信息沟通管理服务,不断推出更多更好的信息化产品,助力企业高效成长。

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