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版权疯狂涨价 网络热播剧究竟还能火多久?
2009-07-20 12:59 来源:浙江在线
实际上,因为美剧、日韩剧版权费高昂,国内大多属“无证”播放,这使得视频分享网站把目光集中在优秀的国产电视剧上。

  通过网络观看热门电视剧正成为中国网民的一种生活方式,据调查,收看网络热播剧的用户中,八成以上都是18至29岁的年轻人群。而且,这类人群正在滚雪球式扩大,由最初那些错过收视时间的上班族,正蔓延至3亿网民群体。

  网络热播剧在今年上半年出现火热局面。日前的有关调查显示,视频分享的浏览时间于今年第一季度涨幅较大,已攀升至互联网服务第二位。

  网播剧版权涨价厉害

  以往,电视台一般在购买了影视剧播出版权后,出于收视与广告考虑,只有等自己播完,才会丢给网络,而现在已有所改变。优酷运营副总裁魏明说,热播剧一般都选择市面上具有高期待度、高人气值的未播先热大剧,并与电视台基本首轮或随后播出。

  不少上班族表示,不久前火热一时的《我的团长我的团》、《潜伏》等剧让他们开始把网络当成收看电视剧的一个平台。而最近流行的《人间正道是沧桑》、《我的青春谁做主》等剧,也成为网络走红的热播剧。研究机构艾瑞咨询对优酷网上《人间正道是沧桑》一剧的网络热播监控显示,日均播放量超过百万次,这些收视数据是电视台所无法比拟的。

  这也使得网络热播剧的版权涨价厉害。行内人士透露,从《我的团长我的团》开始,热播剧的价码从4000元~5000元一集,涨到每集起码10000元以上。

  网络正影响人们收视习惯

  这种火热场面可能也与美剧、日韩剧被禁播有关。今年四月,国家广电总局出台规定,“未取得许可证的电影、电视剧等,一律不得在互联网上传播”。实际上,因为美剧、日韩剧版权费高昂,国内大多属“无证”播放,这使得视频分享网站把目光集中在优秀的国产电视剧上。

  另一方面也说明网络也正影响人们的收视习惯。在CR尼尔森的监测数据中,有64%的用户表示主要通过网络看这些热播剧;在线观看的用户中,30%的用户只在网上看,证明在人群覆盖上视频已与电视形成有效互补。

  消费调查 记者观察

  网络热播剧还能火多久

  网络热播剧为什么这么火呢?魏明分析称,其一因为技术进步,网络出现了“点播”、“连播”等观看手段,比如任何时候都可以看,不必守在电视机前。还能一口气看完,不用看了上集盼下集。还能边看边聊,和亲朋好友实时聊天讨论。这些都是电视台所无法做到的。其二随着上网费降低,网络越来越普及。

  网络热播剧还会持续火下去吗?这取决于某些问题能否解决。其一是广告增多。目前,这些网络热播剧一般在每集(40分钟)前或后插播15秒贴片广告,相比电视台每15分钟就插播3~4分钟广告,尚能被用户接受,但在未来,广告肯定越来越多,势必会影响用户感受。

  其二是网络热播剧的清晰度仍不及电视,网络热播剧的流行是以牺牲视觉效果为代价。虽然也出现一些高清电视剧,但数量少且不流畅,未来仍受限于网络基础设施的改善。

  其三付费模式可能会出现。网络热播剧的盈利模式尚未完全建立起来,这种免费大餐能让用户吃多久也是疑问。

关键词:网络   电视剧   热播   版权   
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