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广告业人才新走向 新人入职准备计划引关注
2009-07-07 17:52 来源:《北京青年报》

  “对不起,你的作品目前还无法达到市场需要……”不少广告专业毕业生拿着自认为满意的作品去企业求职时,经常会遇到这种令他们百思不得其解的尴尬。其实并非新人们自视过高,事实在于他们还仅仅停留在课本上的理论水平,而与实际需求“脱节”了。

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传媒人才开发的三种层次

  ●广告业看重“实用型”人才

  据了解,全国目前有广告专业院校270多所,在校生至少超过4.5万人,每年的毕业生也有1万多名,但实际情况却是用人单位常年招聘,苦于得力人才难寻。从近几年三大人才网站反馈的信息分析,广告业一直保持着高速增长。如何使既没有动手能力,又缺乏工作经验的毕业生迅速成为企业需要的可造之材,成为了包括教育主管部门在内,不容忽视的话题。

  燕清创意企业形象策划(北京)公司是民营广告企业的优秀代表,为深入解决广告行业大学生就业问题,做出了积极的探索,推出了“广告行业新人入职准备计划”。前不久,哈佛大学广告公关学院学生Jonathan Abramovic成为燕清创意接纳的第一位“入职准备计划”外国参与者。该学院导师Rob先生指出,我们学院非常看好中国企业燕清创意提出的“入职准备计划”,因为它对学生适应社会需求,获得工作非常有帮助,特别是在金融危机时期。Jonathan Abramovic要在燕清创意参与计划六个月以获得实践学分,才能毕业。

  ●“新人入职准备计划”≠公司实习

  对于即将毕业的学生来说,通常都会想先找个公司实习,积累工作经验。可往往企业迫于效益的压力,又不愿给新人提供“练手”的时间和机会。那么,“新人入职准备计划”跟通常的公司实习有何区别呢?

  北京广告行业协会的专家指出,现阶段广告行业的培训通常以软件或色彩构成基础学习为主,虽然部分地弥补了学校教育的缺口,但仍无法达到专业广告公司的用人标准。面对现实就业困境,培训机构的证书显得苍白无力。

  燕清创意入职准备计划主任张老师介绍:“新人入职准备计划”是针对广告行业毕业生就业问题提出的新训练理念,它和一般公司实习的最大区别在于:第一,毕业生由于专业知识应用不够熟练,缺乏操作经验和项目操控能力,在公司实习时,不能直接担当重要角色而只能处于观摩或助手的边缘状态,“新人入职准备计划”整个过程在实战中进行,提供给参与者实际广告代理项目,全程操作。让学生在项目操作过程中总结实战经验,为以后的独立工作奠定自信的基础。

  第二,学生在实习时,师傅由于工作繁忙等原因都会有所保留。所以实习生需要花费多长时间,能够收获多少,多数要靠个人悟性、为人处事之道以及机遇来决定。 而“新人入职准备计划”有资深从业者全程辅导,将多年一线工作积累的经验集中在三个月时间内,在项目执行过程中,毫无保留地传授给计划参与者,让学生明确专业广告人的技能技巧和工作全流程;并给学生确定能够独立承担一份广告工作的自信。

  燕清创意总经理李泊泽先生说,“提出广告行业入职准备计划,是经过十余年经营发展积淀所得。而接收哈佛大学的参与者,可以及时引进国际先进广告理念,提升服务水准,更好地为客户提供质优价廉的‘一站式’企业宣传服务;促进中外学子工作交流,开阔学生视野。为此,‘广告行业新人入职准备计划’将以三个月为周期循环运行下去,定期接纳更多的国内外学子参与者,并通过这种方式,帮助广告相关专业大学生成功就业。”

关键词:广告人才   广告         
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