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传统媒体积极转型不满做新媒体的供货商
2009-06-30 11:00 来源:中国信息产业网

  6月16日,湖北日报传媒集团总编辑江作苏表示,将推动荆楚网、湖北省人民政府门户网站、大楚网的建设,打造百万手机报的无线新媒体。

  江作苏说,3G时代来临,他有“狼来了”的危机感,为应对3G后传播时代,湖北日报传媒集团将抢占无线新媒体阵地,打造全媒体记者,打造百万手机报的无线新媒体。

  5月28日,京华时报创刊8周年纪念日,国内首家基于3G无线网络的视频新闻平台——《京华播报》正式上线。

  拥有3G手机的用户都可以收看到视频版的京华时报,互联网用户也可以通过登录京华网在线收看相同的视频内容。

  “不管人们愿意不愿意,喜欢不喜欢,媒介融合是未来媒介发展的大势所趋。不管你最先是报社出身,还是电台出身,未来都将在媒介融合这一层面及大平台上展开竞争。”新媒体研究专家、中央电台网络发展部主任栾轶玫博士认为,“因此,对于传统媒体机构而言,越早转身,越早向新媒体、融合的媒介进军,就越有未来、越有前途。”

  报纸掌握要价权变得更困难

  中国版权协会于2008年6月发布的《报纸与网络版权调研报告》指出,在起步之初,网络媒体主要靠转载报纸内容立足,而许多报纸也希望借助网络平台进一步提高自身的影响力和竞争力,经常“慷慨解囊”、无私地向网站免费提供新闻稿件。

  随着互联网的迅猛发展,传统媒体在挤压之下的反弹也有多次,从南京宣言到解放日报报业集团《发起全国报业内容联盟的倡议书》,传统媒体这些试图在双方的博弈中占据主导、掌握要价权的举动,并不尽如人意,最终偃旗息鼓。

  “随着网民数量不断增加,人们消费媒体的方式发生了新变化,使网络媒体对传统媒体的依赖度与10年前相比已大大降低,而且这一趋势随着新技术的不断加入还将不断降低,传统媒体已错过了10年前面对刚刚在中国生长的新媒体时掌握要价权的历史机遇。”栾轶玫认为,当下,网络媒体对传统媒体的依赖度越来越低。

  网络媒体在诞生之初就与技术结下不解之缘,而WEB2.0技术带来的“用户生产内容、用户贡献价值”使得网络一下子聚集了大量的原创内容,而这种内容与传统媒体的内容有很大的不同。栾轶玫认为,技术给新媒体带来了全然不同的内容生成模式,从而很好地消解了传统媒体在内容方面的先天优势。

  6月19日,在人民网举办的“加强新兴媒体建设,形成舆论引导新格局”的论坛上,人民网总裁何加正表示,网络媒体作为独立媒体人的地位进一步增强。过去,网络都是转载传统媒体的新闻信息;现在,网络已经拥有很多独家、原创的内容,大量原创新闻被广泛转载,一些重点新闻网站已成为不可或缺的第一信息源。从2006年开始,中国新闻奖已经把网络新闻作品纳入评奖范围。

  “网络媒体作为新兴媒体,在舆论宣传领域已经初步完成了从配角到主角的转换,成为主流媒体的重要组成部分。”何加正说。

  传统媒体的报网融合

  2008年10月,百岁高龄的《基督教科学箴言报》宣布,从2009年4月开始,放弃印刷版的纸质日报,全面改为网络版,成为美国第一家放弃纸媒介的全国性日报。网络取代纸张,成为新闻信息的载体。

  业界有人认为,《基督教科学箴言报》停止供应纸质报纸,印证了报纸必然走向消亡的假设。

  但是,世界报业协会的一项统计数据证明,报纸的实力仍在。

  据美联社援引世界报业协会2008年6月2日发表的报告中统计数字显示,全球报纸发行量在2007年呈上升趋势,受亚洲和南美洲需求推动,全球付费报纸发行量上升了2.6%。

  栾轶玫认为,我们正在步入一个融媒体时代,突破媒介边际,进行媒介融合,传统媒体别无选择。

  据报道,《基督教科学箴言报》2006年就在开始考虑战略转型,主要原因来自于互联网的猛烈冲击。这种媒介形式对传统媒体的影响是全球性的,大洋彼岸,中国报业也快速陷入低谷,发行量下降,广告收入锐减。

  为了适应网络环境下的竞争,许多报纸开始战略转型,通过“报网互动”的方式维持报社品牌,扩大影响。最初,“报网互动”完全以报纸为主导,很多报纸网站都是报纸内容的翻版,“报网互动”仅具有形式意义。

  “这种做法其实大大浪费了报纸资源。”一位资深媒体评论人说,甚至可以说,这么做为许多网络新媒体复制粘贴新闻提供了便利。

  当今报纸的网络化,已不仅是简简单单将当天的报纸挂在网站上。报纸的自办网站开始以报纸的品牌为核心,将视野放宽至报纸和网络一体,内容和更新周期上互为补充,开始进入报网融合阶段。然而,很多报纸网站的商业模式还不是很清晰,经营思路也不是很明确;在技术、信息量等方面,也无法与新浪、搜狐等网络媒体抗衡,真正有影响、有竞争力、有自己的盈利模式的报纸网站还很少。

  栾轶玫说,从WEB1.0到WEB3.0的新旧融合中,传统媒体要深刻认识自已所处的发展阶段,并调整相应的策略,同时认清整个新媒体的发展大势,才有可能实现跨越式发展。

  搭上新媒体快车

  不过,传统媒体正在不断利用新的媒介形态,增加自己的平台宽度和增加自己的渠道广度,以期搭上新媒体发展的快车。当然,不局限于网络。

  日前,人民网举办了“加强新兴媒体建设,形成舆论引导新格局”论坛。广州日报社社长助理、大洋网总裁梁泉表示,随着3G网络的建立和发展,面对6亿多手机用户、1亿多手机上网用户,如何顺应3G网络的发展,继续抢占新的舆论掌控权,是又一个新鲜而艰巨的议题。

  据梁泉介绍,广州日报从部门架构、机制体制等各个方面布局新媒体,积极利用传统媒体强势品牌影响力和资源,大力强化手机业务,介入最有影响力的移动终端。2007年推出了“广州日报3G门户”WAP网站,日均访问量已超过1600万PV。

  2008年又和广东移动联合推出了手机富媒体业务,支持视频、音频、图文等,多数媒体内容,手机平台已成为广州日报内容发布以及和读者互动交流的重要平台。

  栾轶玫表示,传统媒体的优势在于公信力,独有的政府信息资源不是一般的网络媒体能够获取的。同时,传统媒体有着优秀的新闻操作经历,“这些都能增加传统媒体在融媒体时代的竞争力。”

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