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外媒声音:汽车厂商加大中国网络广告投入
2009-04-10 10:08 来源:搜狐IT

关键词:世界媒体实验室 汽车厂商加大中国网络广告投入

  据《华尔街日报》报道,全球汽车厂商认为,互联网是吸引新一代中国汽车爱好者注意力的有效途径。

  中外汽车厂商加大了网络广告投入力度。市场咨询公司艾瑞(iResearch)预计,今年中国网络汽车广告市场将由去年的人民币13.8亿元增长至17.5亿元(约合2.56亿美元)。

  中国各大网站纷纷提供网络游戏和其他“花样”吸引网民点击汽车广告,满足汽车厂商的需求。上海通用汽车公司副总裁特里·约翰逊(Terry Johnsson)表示,“通过与中国网站合作,我们有机会在互联网上展示我们的新车型。未来我们将与社交网站进行更多合作。”他说,今年互联网广告将占到上海通用汽车公司广告支出的10%,几乎是2007年的两倍。

  汽车厂商都瞄上了中国市场。中国官方媒体称,去年中国汽车销量增长6.7%,今年增幅将下滑到5%。汽车厂商还受到了中国刺激汽车工业发展政策的鼓励。为了拉动汽车销量,中国政府公布、施行了包括减免购置税、补贴在内的政策。

  在中国,大多数首次购车用户主要根据亲友的推荐作出购买决策,但许多用户往往是其家庭中第一个购车的人,这就使得互联网成为潜在购车用户的一个重要信息来源。除了专业汽车网站外,社交网络、视频分享等“通用”网站的汽车广告业务也出现了大幅增长。

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