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传媒娱乐业发展新方向: 电视台投资小荧屏影片
2009-03-30 09:08 来源:成都日报

  俗话说影视不分家,而第五届香港影视博览国际影视展传递出的新信息则是:小荧屏正在攻占大银幕。去年中国电影市场上,无论是低成本的《十全九美》、《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》,还是大投资的《赤壁》、《非诚勿扰》,这些最成功的卖座影片的背后,都离不开电视台作为幕后推手参与投资。业内人士认为,受海外经济危机影响,电视台的广告收入可能下降,而投资高速发展市场潜力巨大的电影业,成为一种选择。随着电视机构开辟电影版图,也许中国传媒娱乐业就此开拓出一个新的发展方向。

  现象

  电视台投资影片屡创佳绩

  《十全九美》创造了以小搏大的票房奇迹,其出品人是湖南卫视著名主持人李湘。今年2月,湖南卫视与李湘共同组建新公司“芒果影业”。“芒果台”正是观众对湖南卫视的爱称,而“芒果”也成为湖南卫视进军电影界的敲门砖。据悉,该公司由李湘担任总经理,下个月她投资的第二部影片《熊猫大侠》即将开机,继续古装搞笑的路线,而湖南卫视将提供全方位支持。此外,湖南卫视旗下的天娱传媒也参与投资了今年的另一部大片《窃听风云》,为旗下签约的13名“快男”量身打造的《乐火男孩》也在今年的香港国际电影节亮相,成为首部华语3D立体歌舞电影。

  而《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》则是上海文广继《风云决》之后的又一次成功尝试。去年暑期上映的动画电影《风云决》获得3500万元票房,打破了国产动画电影的票房记录。而今年1月的《喜羊羊》以600万的投资创造了8500万的票房奇迹,成为牛年贺岁档的最大黑马。据悉,今年上海文广影视剧中心将有2亿元的影视剧投资资金,而电影是很重要的方向。今年香港国际影视展中,集合众多影星的《十月围城》最受关注,投资人甚至提前预测年底上映拿3亿票房很轻松。而这部投资1.5亿的大片,其中20%的投资份额就来自上海文广。

  原因

  资本逐利与市场发展的双赢

  电视台频繁参与电影投资是因为经济利益。根据广电总局公布的数据显示,2008年全国广播电视收入为1452亿元,其中广播电视的广告收入695亿。相比而言,中国电影的收入就很寒酸,去年全国票房为42.15亿。但引人注目的是,电影产业连续5年保持了30%左右的高速增长。一边是拥有雄厚资金实力、渴望实现多元化发展的电视机构,一边是成长潜力巨大的电影市场,这种对比和诉求为小荧屏攻占大银幕提供了充足的理由。而电影作为资金密集型行业,也特别需要资本的流入。

  而电视台投资电影还有另外一大好处,那就是掌握节目内容版权。今年2月14日,投资1000万的《爱得起》全国上映,该片就是由央视电影频道、南方电视台和香港美亚联合投资的。两家电视台通过投资这部中低成本影片,既在电影市场得到了票房回报,也实现了节目资源的积累,共同拥有该片的著作权和衍生产品永久性版权。业内人士认为,这是一种新的模式。因为片库的积累将是电视台未来最有价值的资产。目前电视台单纯购买影片不仅播出年限短,而且难以买到新片。中小投资影片在院线市场生存空间小,但退一步到电视荧屏却十分抢手。双方合作正好取长补短,各取所需,实现了双赢。

  优势

  资源整合事半功倍

  电影的宣传对票房影响巨大,而电视台本来作为一个媒体传播平台,对于电影的宣传包装更有优势。李湘的《十全九美》上映前2周,湖南卫视《以一抵百》《快乐大本营》《背后的故事》以及娱乐资讯节目《娱乐无极限》全部以《十全九美》剧组为主角,李湘更在相关栏目中以电影制片人的角色被隆重推荐。因此这部影片的投资虽然只有800万,但电视台的免费宣传却媲美大片,为该片最终创下5300万票房立下了头功。

  而在国内票房突破3亿元的《赤壁》和《非诚勿扰》更是影视资源整合的典范。成都传媒集团参与投资的《赤壁》上下两部国内票房就超过5个亿,同时横扫日韩、东南亚地区票房记录,欧洲版权也以高价卖出,行销全球。而在成都传媒集团运作下,剧组两次来成都举行首映式,为影片赢得开门红。而同样的模式也出现在《非诚勿扰》身上。浙江广电集团控股的浙江影视集团当年投资1000万元参与《集结号》拍摄尝到了甜头。此次出资5000万参投《非诚勿扰》,成功争取剧组到杭州取景拍摄,还让该片在杭州举行全球首映礼,由浙江卫视直播。而今年香港影视娱乐博览“中国之夜”活动的开幕片就是浙江影视集团首次独立制作的《超强台风》。据悉,该公司还将拍摄越剧电影《梁祝》《西厢记》。

  趋势

  多元化投资 覆盖产业链条

  电视台参与电影投资已经是方兴未艾,而目前更有前瞻眼光的电视台已经准备涉足电影的整个产业链条。江苏广电集团联合中影等多家单位联合出品的陆川的《南京!南京!》是今年颇受期待的大片,已确定下月全国公映。而更重要的是,从制片到院线、从影院到影视基地,江苏广电的整体电影产业布局规划都已启动。据悉,正在建设的江宁国际影城将于今年年底投入运营,而在影院投资上,江苏广电将建设自己的全资影城。电视台的投资脚步,已经从制片的上游发展到影院的终端,而多元化的发展成为传媒娱乐业未来发展的一个方向。

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