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世界三大广告集团危机时代逆势发展 集体赞美数字媒体
2009-03-09 17:09 来源:艾瑞网
全球最大广告集团中有三家提供了相当“强壮”的第三季财报。它们是Aegis(总部位于伦敦的全球第九大广告传播集团)、Interpublic(世界第四大广告与传播集团)和阳狮集团(PublicisGroupeSA)。

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  10月28日上午,全球最大广告集团中有三家提供了相当“强壮”的第三季财报。它们是Aegis(总部位于伦敦的全球第九大广告传播集团)、Interpublic(世界第四大广告与传播集团)和阳狮集团(PublicisGroupeSA)。同时,它们也表达了对衰弱的全球经济的担忧。尽管自身的远景看起来并不明朗,但是三家中的两家都表示:在飘忽不定的经济世界中,媒体仍然是最佳市场,特别是数字媒体。

  阳狮集团主席CEOMauriceLevy表示:“在恶化的金融危机影响到实体经济时,我们的数字业务和我们在高成长经济中的投资,持续地支持我们继续成长。这一成长基本来自数码和新兴市场。阳狮集团将会提升自己与主要竞争对手竞争时的地位。”阳狮集团本季度有3.9%的结构性收入增长。而在本年度头9个月有4.9%的收益。

  Interpublic的成长甚至更显著。第三季收入增加了11.5%,从年初到报告截至日的收入增长了10.7%。但是主席CEOMichaelRoth也警告说:“经济大气候使公司的未来前景不确定。在过去的几周中,很清楚的看到全球金融形势开始影响到市场人员第四季和2009年的花费计划。我们将会持续的观察大的经济动向,专注于满足我们客户的需要,并管理我们的边际效益。”

  Aegis集团2008年前三个月的收入增长了7.3%。其中媒体运作部门(包括数字代理公司和传统媒介代理公司)带来了8.8%的收益。Aegis管理团队在一份声明中说:“总体上来说,本年度的头9个月是健康的,正常情况下,我们可以预测这为全年奠定了良好的现金流。然而,当下金融市场的不确定性和全球经济的悲观预测,让我们很难精确预测客户在第四季度的花费水平。我们必须对全年度的结果更加小心。”

  阳狮集团Levy先生表示,他认为数字媒体很可能会被证明,是经济环境恶化情况下,最有适应性的市场营销手段。他说:“数码是个新世界,我们不会将现在的数字世界与2000年的数字世界相提并论。2000年的数字世界主要是网站和一些好玩的事情。很显然,当市场崩溃的时候,所有的都会崩溃。而今天,世界有了谷歌、雅虎、MSN.我们都在寻求通过搜索和其他不同的方法,改变与终端用户的沟通方式。这种沟通是高度可测量的——我们知道它是否有用;我们可以立即知道投资回报;我们知道哪些有用,哪些没用。所以我不会看到数字世界的崩溃,也不会看到它的衰落,我能想见,在2009年和未来数年,数字世界仍会增长。”

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