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中国期刊市场面临五大问题 要寻求新的出路
2008-12-16 14:35 来源:中国新闻出版网

 

  尽管互联网无处不在,但是中国的期刊市场依然丝毫没有减缓其发展速度,每年还有大量的期刊创刊,调查数据显示,截至到2007年4月底,中国内地不含港澳台地区正式公开出版的期刊总数为9468种,比2006年底增加了接近100种。有预测中国明年将可能成为全球最大的广告市场,或许这也是驱动期刊发展的主要原因,因为在中国,期刊市场的广告在整个广告支出中仅仅占到2%-3%,在美国这个数字超过百分之十以上。

  期刊市场的表面热闹,而实际上却是竞争惨烈,有杂志创刊就很快又杂志消失。在80年代末90年代初,《读者》《知音》《演讲与口才》这样的大众杂志曾经风靡一时,那个时候的杂志可以选择种类也很少,但是如今,这些大众杂志虽然还能维持较高的发行量,但是却不再是大众的主流期刊读物。如今的报刊亭挤满了各种五颜六色的、沉甸甸的各种类型的杂志,时尚类杂志、财经类杂志、消费类杂志、时政类杂志、人物类杂志、文摘类杂志成为当下期刊业百花齐放的重要构成元素,而新刊出刊速度依然是热情不减。回首中国的期刊业,依然有很多问题值得去思考:

  第一,本土原创期刊的缺乏与疲软值得关注。目前在期刊市场,比较活跃的广告价值较高的依然是那些贴着国际标签的刊物,比如时尚期刊领域,康泰纳仕、桦榭集团等都纷至沓来,争抢着大量的时尚奢侈品广告,而很多本土的杂志也都开始和国外进行版权合作,杂志市场也成为了国际化味道就称雄的市场。当然,也有很多本土的杂志取得了较好的成绩,但是相比较如今中国在全球的被关注程度,中国却没有任何一个来自本土的期刊挤占到国际市场,反而在本土的市场中与国际期刊之间展开竞争。中国期刊看来也需要有新的中国创造。

  第二,长期利益还是短期利益的矛盾。一个期刊是通过包装追求较高的广告价值还是专心做好内容吸引高价值读者以吸引广告主关注?在期刊市场,这是两种不同的模式,从现阶段广告主的投放来看,有较好的包装依然是吸引广告主投放的重要手段,但是从读者市场来看,情况就不那么乐观了,很多杂志的读者群小得可怜,特别是一些自诩做的完美无缺甚至是引导潮流的时尚媒体;而一些期刊由于得到广告主的认可,就将内容放在了一边,追求短期效益成为了期刊市场的一个特点之一,这使得一些期刊开始通过各种推广和包装手段吸引广告主,当广告主发现后,期刊就很快面临生死存亡问题。

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