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一本"性感"杂志的生存之道:拿捏尺度 愉悦读者(图)

世界媒体实验室ICXO.COM ( 日期:2008-04-09 09:34) 传媒日报

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  所以,瘦马常说的一句话是:“弄就弄得过分点,不然我没得改。”

  最近一期《男人装》里刊出的一封读者来信及编辑回复,很能够说明这份杂志的“尺度”问题。

  这名读者问道,1月份的杂志,封面和内页的照片明明是同一个女星的同一张,却一张有衣饰,一张没有。“我不知道哪张是经过你们PS(图像处理软件PHOTOSHOP的简称,意指图片修改)过的,但对这种表里不一的做法有点不敢苟同。如果封面照片的衣饰是你们加上去的话,那你们的杂志还是有点向世俗屈服的味道;如果里面的照片是PS去掉衣饰的话,我就更有点害怕了,是不是你们所谓的‘尺度’,全都是PS出来的?”

  《男人装》的编辑这样回复:“第一,如果片子一点儿都不处理就发表,读者、演员、摄影师、编辑部的兄弟们都不会买账,政府就更不会同意了。第二,关于她的胸部其实很简单,就是戴和不戴拍了两次,用不着PS,更谈不上你说的向世俗屈服那么严重了。第三,所谓‘尺度’,并不是简单指涉衣服多少,裸露与否,还应该包括片子在主题探讨方面的深入性、敏感性、社会性以及个人心理方面能承受的程度!”

  曾有外电观察认为,在中国大陆,类似《男人装》所采用的照片,不止会激起社会的高度重视,可能也是“性”渗透进媒体的最大限度。

  4 虽然争议不断,但一个不争的事实是,号称每期销量近40万册(各类时尚杂志公布的发行量都被业内人士证实为水分多多)的《男人装》,确实正在受到某一类型读者的热情追捧。

  有读者形象地将这本杂志的目标读者描述成:一个30多岁的男人,半眯着眼,嘴里歪叼着雪茄,一边看着美女,一边漫不经心地与蹲在旁边的围观群众逗乐子。

  对此有很多从经济角度的分析,比如,在中国更趋自由的生活方式下,相关产业希望能从这块市场中获利,“使用性感元素为行销方式的杂志,其背后的最大推动力,便是市场”。

  不仅是《男人装》,这个市场内还有许多“骚动的竞争者”。美国《体育画报》在中国的合作方经过短时间的观望后,于2007年推出了他们著名的“泳装特刊”。当红歌手碧昂斯身着泳装的撩人封面,堂而皇之出现在街头报刊亭内。据称,去年的第一辑和不久前刚上市的第二辑都迅速被抢购一空。

  《国际先驱论坛报》评论道:作为世界最大情趣用品制造商的中国,恐怕很难回避日趋开放的性观念下所延伸出的问题。

  王雁林更愿意从人性的角度来看待这个话题。他甚至将这称为“人性的一个伟大胜利”。在瘦马看来,这样的胜利,其实来之不易。“如果10年前,这样的杂志不可能面市。”他笃定地说,“如果在上世纪80年代,你说一个中国女人性感,人家会觉得你在耍流氓,在侮辱她,现在,大家就觉得这是一个褒义词了。社会还是在不断往前走的啊。”

  不仅是普通读者,甚至监管者也逐渐意识到,一些“软性”的性感是可以被接受的。许多观察都注意到,在娱乐方面的审查标准开始变得有些不一样。

  但不可否认的是,在现今的中国社会,对于媒体“涉性”的监管,依旧十分严格。近年来,有多家杂志因“传播淫秽色情主题”而遭遇“叫停”。上海某生活类报纸的一名副主编,因为参与报道了某同性恋题材而被撤职,多年来一直抑郁不振。

  2008年年初,曾有新闻称,在北京奥运会期间,像《花花公子》这样的成人杂志将被允许在国内上市销售。但随后,此事被北京奥组委证实为假新闻,“因为这个决定,与中国现行决策精神相距过于遥远”。

  瘦马还透露,有一本国际著名男性杂志的中文版,在一年多前就已经和国内某出版集团签订了出版合同,但至今迟迟未面市。

  许多媒体和评论对《男人装》现象进行了自己的解读。他们希望从中了解现阶段中国的社会面貌和思潮,以及中国的未来走向。有人嗅到中国社会“开放的信号”,有人看出“中国女性意识的觉醒”,甚至还有人认为,这些清凉火辣的照片,折射出的是“中国社会民主化的倾向”。

  在北京某报社的一位资深编辑看来,《男人装》的出现,毫无疑问地反映出这个社会对于性的某种“真实需要”。而更关键的问题在于,“在一个公民心智健全、对多元化保持最大限度宽容的社会里,无论什么‘尺度’的杂志,都应该有其生存的一席之地”。

  但在王雁林眼中,这些对《男人装》的解读,似乎都“有些太抬举了这本杂志”。“这年头的男人多累啊。CPI这么高,房价天天涨,股票又天天跌,没几件高兴的事,还不许他们抱上一本杂志,享受一些单纯的快乐吗?”他一脸坏笑地说

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  来源:中国青年报    查看/参与评论  
 
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