美国知名的财经杂志出版商福布斯公司上周宣布，计划于今年春季向约400个财经博客投放广告。最近几个月内，旅行者杂志Conde Nast、维亚康姆和CBS等多家知名的媒体公司纷纷推出以话题分类的广告网络，以此吸引那些希望一次性购买更多广告的广告商，单个网站通常无法达到这一效应。 　

　　向福布斯等提供广告网络技术支持的Adify 公司CEO鲁斯·弗拉丁表示，假如报纸杂志出版商及广播公司不去开发网络广告资源，那么它们“将面临着被广告商边缘化的危险”。

　　这些媒体公司的确也意识到了危险，它们用于收购的支出加起来达110亿美元，而收购目标是一些小规模的网络广告及相关技术公司，以微软为例，它以400多亿美元的出价竞购网络巨头雅虎。

　　AOL新成立不久的广告部门Platform A总裁林达·克拉理兹奥表示：“随着我们的技术不断进步，市场只会越来越好，现在我们已能够满足广告商的绝大部分需求。” 　

　　知名媒体业向网络领域的拓展主要基于以下两方面的原因，一方面，网络用户越来越倾向于将时间分散到大大小小的众多网站中去，而广告商却不愿一次面对成千上万个网站，因此媒体公司和门户网络等看准了时机，推出可覆盖更多受众的“一站式”广告服务。

　　到目前为止，这种门户式的广告网络公司已经取得了很大的成功，它们以折扣或收入分成模式销售下属子站的闲置广告位。同时，随着广告定向技术的不断进步，比如根据网民的上网偏好投放广告等，这些大型的广告网络已经进军高价值广告市场，以前这些广告几乎全部流向了媒体公司的站点。

　　由于已经习惯了在自己的网络频道中经营广告，许多传统媒体公司对加入大型广告网络的提议都进行抵制。“一家广告网络公司向我表示，‘你们擅长创造内容，而我们的优势是销售广告，这样结合起来不更好吗？’”Conde Nast网络部门总裁萨拉·春比表示，“我们其实也擅长销售广告”。CondeNet已与众多时尚与技术博客签约。 　

　　小规模的广告网络公司可以为广告商提供稳定的受众，使得这些站点受到个性化广告商的关注。

　　“福布斯的确了解我们的商业模式，”博客网站Xconomy的史蒂夫·沃伊特表示，“大型网站，不管是谷歌还是其它网站，它们必须关注每一个产业和较大的消费网站。”Xconomy网站也加入了福布斯广告网络。

　　维亚康姆下属的MTV和Nickelodeon与相互独立的母公司网站之间拥有广告合作协议，它们今春还将推出围绕音乐和男人生活时尚主题的网络。CBS上周推出了围绕自已站点的数个本地广告网络。

　　其它一些媒体公司也纷纷组成了广告网络。2月份，美国最大的两家报纸出版商Gannett和Tribune联合Hearst公司和纽约时报公司共同组成了QuadrantOne广告网络，共同销售网络广告。QuadrantOne上周二表示，另外还有26家报业公司也加入这一网络。

　　雅虎资深副总裁托德·特拉西表示，媒体公司的举动“是一条正确的道路，不过目前还只是第一步。”不过他也表示，尽管媒体公司可以将10到20个内容相近的博客组成一个网络，但其访问流量仍然无法与互联网公司相比。