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亚洲最畅销的期刊《读者》:感受安静的力量

世界媒体实验室ICXO.COM ( 日期:2008-03-07 10:46) 传媒日报

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  正如读者给它的评语“书淡如菊”,在这个喧嚣的时代,《读者》,的确显得淡漠而安静。不媚俗、不炒作。清新淡雅的封面,温馨流畅的文字,自创刊二十三年来一直如此。正是这份杂志,创下了月发行858万份的纪录,成为中国及亚洲最畅销的期刊。

  这样一本看似平凡的杂志,有着怎样的力量,可以打动百万读者呢。浏览最新一期《读者》的目录,《感恩的心》《起死回生的一骂》《一次难忘的偷拍》《奶奶的初恋》《中国工作幸福指数调查》……许多有趣的题目,引人不由得想翻看。不那么沉重的凡人小事中,扑面而来的是浓浓的人情味与生命本质的芬芳。

  这本创刊于甘肃的16开杂志,至今已刊登大大小小的文章20717篇,涉及政治、经济、文学、艺术、历史、科技、卫生、教育等多个领域。读这些文章,尚雅的人认为其雅,尚俗的人认为其俗。有评论说,《读者》在庄严的布道中带着难言的亲切感,它的旋律纯正而轻松。人们在现实生活中常常会使灵魂蒙上灰尘,而此时它则提供一种精神沐浴。

  看来,与低俗相对的,除却超然,还有对人生、人性的真切关怀。这种关怀散发着一种绵绵磁力,吸引着寻求温暖的灵魂。曾有一位北京的读者在信中说,看《读者》的文章,“无论结局是喜是悲,主人公们的生活激情、博爱和自我鞭策令人回味无穷,这感受使我像久置的蜡烛,一下被点燃了灯芯,猛烈燃烧起来;……这里有一种力量,把人向上扶起,继续向前!”

  有时,这种直指心性的关怀还能够摆脱不同文化背景的牵绊。众所周知,《读者》是由《读者文摘》更名而来。它最初以美国《读者文摘》为效仿对象,加之杂志的开始阶段是以摘译西方作者的文章为主,于是带有较强的西方文化色彩。为此,当时在文学界和读者中还曾引起激烈争论。如今,《读者》已找到了外国作品与中国读者之间的沟通方式:选择外国作品时,以“开阔眼界”“反映人性美”为原则,以实用的信息丰富读者的知识,以感人的作品启迪读者的心灵,引导读者以中国人的价值理念理解西方文化中的各种现象。文化交流中,至真至善至美的情感,是畅行无阻的语言。在海外,《读者》已累计发行50多万册,读者遍布美国、日本、澳大利亚、新加坡等国家和地区。 http://media.icxo.com<p>

  有人说,《读者》好像一直隐藏在某个角落,静静地发出某种声音,那种声音不强大,却很有分量。让这种安静有如此分量的,是对读者的尊重和对社会的责任。《读者》一直秉承高质低价,64页黑白文字,20页彩色插图,售价3元,为同类、同等印刷质量刊物中售价最低。刊载文章全部来自读者的推荐,发表时刊出推荐者姓名。实行一稿三酬,原作者、原刊发媒体、荐稿者皆有稿酬。为了方便更多读者,《读者》盲文版、维文版相继推出;为了给农民办一份属于他们的杂志,《读者·乡村版》于2000年诞生。非典时捐款、教师节时赠阅、慰问戍边官兵,参与社会公益事业,《读者》有一副热心肠。在甘肃刘家峡,有林地5000亩,名为“读者林”,是《读者》在全国读者中募得钱款植建而成。而今,“读者林”的规模已达2万亩。一位中学校长说,《读者》为人们种下的,既有今天就可以开放的花朵,也有明天才可以发芽的种子。

        相关链接:《读者》何以领跑二十五年

 
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