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报纸“ 瘦身 ”的经济学分析

世界媒体实验室ICXO.COM ( 日期:2008-03-06 16:47) 传媒日报

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  报纸“瘦身”热风起云涌

  报纸版式在不同的时代不尽相同,同一家报纸在不同时期也会对版面进行调整,当下正盛行报媒“瘦身”的改版热潮。2007年8月6日,版面形式一向以保守著称的《纽约时报》正式改版“瘦身”,将版面减少3.8厘米,加入美国报媒流行的“窄报”行列。这是报纸“瘦身”运动的标志性事件,因为《纽约时报》除了以保守著称外,它还在《泰晤士报》改版时曾坚决表示“不为潮流所左右”,但报纸4位顶级设计师则全部认为“应当小报化”,因此,时报改版计划被迫整整比原计划提前一年实行。

  其实,就在刚刚进入新年的第二天,继欧洲版和亚洲版改为四开小报后,曾是全美最宽报纸的《华尔街日报》在本土推行新一轮瘦身行动,报纸的版面宽度比原来减少约7.6厘米,从此开创日报的“窄报”新纪元。此前,德国著名的《世界报》与《商报》均推出小报型,其他欧洲国家的主要报纸也纷纷尝试转型,意大利发行量最大的《晚邮报》从2005年7月20日开始由大开张改成小开张,法国最古老的《费加罗报》也于同年10月3日全面改版。英国是全球最早进行报纸“小型化”改革的国家,早在2003年9月其《独立报》就成功“瘦身”,《泰晤士报》紧随其后改成小报版,这股浪潮旋即席卷英伦三岛和全球,目前英国主要的60家报纸已经全部实现了小型化。

  在亚洲,马来西亚《新海峡时报》等报纸也走“小报化”路线。在我国,早在1999年,杭州《都市快报》就以瘦长的“异型”在全国报业中独树一帜,《华商报》2002年进行了第一次“瘦身”改版,《南方日报》是全国党报中第一家实行瘦报型的报纸。2004年,北京的部分报纸,如《北京晨报》、《北京现代商报》和《北京青年报》均改为瘦报,带动全国报纸改版热潮。

  据世界报业协会统计数据显示,目前世界36%的主要报纸已经改成四开小报版,全球性的报纸“瘦身”热潮风起云涌。

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  来源:《中国报业》  作者: 郜书锴 查看/参与评论  
 
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