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艾瑞独家:2007年中国网络广告行业五大盘点
2008-02-04 09:43 

  艾瑞独家:2007年中国网络广告行业五大盘点

  《世界媒体实验室》http://media.icxo.com2008年02月04日早间,硅谷动力资讯中心据艾瑞独家分析报告,详尽解读2007年中国网络广告行业。

  盘点一:付费搜索广告市场发展迅猛,品牌广告向多元化发展

  相关事件一:百度跃居中国网络广告媒体收入第一位

  2007年第一季度,百度网络广告收入2.75亿元人民币,首次位居中国网络广告收入第一。据iResearch艾瑞咨询研究数据显示,百度今年来保持强劲增长势头,季度收入同比增长率超100%,中国付费搜索市场进入腾飞阶段。

  相关事件二:中国网络广告市场规模将突破百亿

  据iResearch艾瑞咨询统计数据显示,07年中国网络广告市场继续保持快速发展态势,受付费搜索广告飞跃式增长的带动,中国网络广告市场规模有望突破100亿元人民币。同时,富媒体广告、视频广告、游戏嵌入广告等所占市场份额也再逐步上升,新的广告形式不断出现,品牌广告也由图形、文字链等传统广告形式向多元化的方向进一步发展。

  艾瑞咨询点评:中小企业的网络营销蚂蚁雄兵式高速成长极大推动了付费搜索广告市场的迅猛发展,百度作为中国付费搜索领域的领跑者,07年广告收入实现100%的增长,已成为中国最大的网络营销媒体。与此同时,品牌广告市场也实现了平稳增长,但从增长速度来看,没有搜索类广告成长快速。随着多元化的网络新媒体形式不断出现,品牌广告形式也继续呈多元化的方向发展,社区营销已经从概念转变为应用,富媒体及视频广告也将面临前所未有的发展机遇。品牌广告主投放正向着整合网络营销方向发展,广告主更加注重网络广告的实际回报,而不仅仅是点击。

  盘点二:国际国内网络广告市场不断重组,掀起跑马圈地浪潮

  相关事件:分众传媒收购好耶网络、创世奇迹等互联网广告代理商

  2007年3月,分众传媒以2.25亿美元收购好耶——中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商,为分众的大举并购拉开了序幕。收购好耶后,分众传媒对网络广告技术和服务市场进行了一系列的并购整合,以巩固其在网络广告市场的领导地位。下半年分众传媒收购了中国游戏行业最大广告代理商创世奇迹、卖场数字广告网络运营商玺诚传媒等多家公司,大举扩张了产品线。

  艾瑞咨询点评:近两年内,互联网广告代理市场风起云涌。国际互联网中微软、谷歌、雅虎三大巨头竞相收购网络广告公司;中国市场上,去年全球第二大广告集团WPP收购了国内最大网络广告代理公司之一的华扬联众,今年分众传媒又进行了一系列的并购整合。业界巨头们接二连三的动作强烈地向我们预示着互联网广告代理市场在将来的网络广告产业链中的重要地位。在网络广告媒体竞争日趋激烈的形势下,把握时机在网络广告代理市场上占据一个有利地位,无疑是十分明智和必要的选择。

  盘点三:网络视频广告市场初现,视频网站发展受关注

  相关事件一:百度推出视频广告发布平台“百度TV”

  2007年9月,百度推出其视频广告发布平台——“百度TV”,这是继今年2月推出视频搜索服务之后,百度在网络视频服务领域做出的又一次重要举动。“百度TV”依然采用百度联盟的方式,由随视传媒帮助广告主在百度联盟网站上投放广告,提供配套的网络视频广告服务,并向广告主提供广告效果监测报告。此次合作中,随视传媒获得了英特尔投资、百度等数百万美元风险投资。“百度TV”在整合中国网络视频广告服务链上迈出了重要的一步。

  相关事件二:多数视频网站开始建立广告销售团队,主流P2P流媒体软件广告收入则均已突破千万

  07年中国网络视频广告市场得到快速发展,视频业务运营相对成熟的P2P流媒体主流运营商收入均突破千万级别,而成长速度最快的视频分享网站也在07年下半年开始逐步建立自己的广告销售团队,并形成一定的收入规模,排在前几位的视频分享网站广告收入均在百万级别。

  艾瑞咨询点评:随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高,未来视频广告市场将出现快速增长,08年将进入视频营销元年。驱动视频广告市场快速发展的主要因素有:中国网络广告市场的快速发展以及网络营销进入新的发展阶段、视频广告的营销价值被低估,高性价比的视频广告使得越来越多的广告主开始关注视频营销、未来几年视频行业受众集中度将进一步提高,成规模的视频网站和垂直型视频网站将具备与广告主谈判的资本、08年奥运会将使得网络视频出现前所未有的发展,极大地推动网络视频的应用及广告主对视频营销的关注。

  盘点四:新平台出现 网络广告长尾市场模式不断创新

  相关事件:阿里巴巴推出阿里妈妈进军网络广告领域,为中小网站和中小企业提供广告交易平台,上线后即以惊人的速度跃居中国最大的网上广告交易平台。

  2007年8月,阿里妈妈(Alimama)投入试运营。阿里妈妈以C2C的交易模式,,针对中小网站和中小企业甚至个人用户提供广告交易和投放、数据监测、效果评估等服务,让网络广告的买家和卖家直接见面交易,省去了中间的价格损耗。阿里妈妈的推出,整合了阿里集团的营销资源,充分借鉴了和利用了阿里在电子商务交易平台上的成功运营经验和运营模式(如信用评价体系、安全支付等)。经过试运行中爆发式的增长,阿里妈妈一举成为中国最大的网络广告平台。

  艾瑞咨询点评:阿里妈妈的出现,给所有的中小网站带来了盈利的希望,不再因规模小而被挡在广告市场的门外。阿里妈妈创造了流量即广告,广告即商品的理念,并为之建立了良好的平台。和广告联盟相比最大不同点就在于,阿里妈妈将广告交易进一步平民化,他本身更多扮演的是规则制定者、监督者和服务者的角色,而将广告交易的主动权交由中小企业甚至个人用户,覆盖市场的长尾需求,再加上支付环节,完整的筑建了中小广告主和中小广告媒体之间双向选择的顺畅通路。这个通路将改变网络广告的格局,打造出新的互联网广告营销生态链。

  盘点五:新标准、新产品不断推出 第三方网络媒体及广告营销监测市场逐步成熟

  相关事件一:Alexa对网站世界排名算法的调整使人们开始重新审视互联网价值的评估标准

  如今在纳斯达克上市的公司中,已经有了20多家中国公司。最新的网民数量统计,中国的用户数量仅次于美国,俨然中国已经成为全球互联网产业中的重要成员,由此对于中国的互联网现在有多么强大,似乎没有人会怀疑。但今年8月,美国Alexa的一次对网站世界排名算法的调整,却让大家深刻体会到了中国互联网的脆弱。在此不得不再次提及互联网行业每个人都无法回避的问题,度量互联网有没有一个真正的指标?中国互联网需要一个怎样的价值估量标准?

  相关事件二:iUserTracker等各类第三方工具市场价值凸现

  互联网早已不再是早年的“唯流量论”的时代,互联网的精准营销概念也开始深入人心。广告主慢慢认识到流量不等同于销售额,不等同于业绩,追求精准营销的广告主开始对客观评价网络媒体营销价值的数据形成迫切需求。与此同时,对于相对统一和稳定的判断标准已经呼之欲出,第三方监测机构所提供的数据开始逐渐得到市场的承认。这里其中有来自艾瑞iResearch所提供的基于网民样本研究的iUserTracker,还有来自Nielsen Netratings的面向网站全流量监测的MI系统。第三方工具市场的价值日益凸现。

  艾瑞咨询点评:互联网已经到了2.0年代,这应是一个讲究效率的年代。效率也需要转化成各类数据,它可以来自于网站流量,又脱胎于网站流量。在其基础之上,对网站营销效果提出了高于流量的数据标准,这成为当下如何寻找和评估网站真正价值的时代命题。应该说,互联网价值的数据标准不再单一,而是正在向多元化的方向发展。

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