世界媒体实验室（media.icxo.com）报道:

如何通过专题策划提升新闻网站影响力 

 
　　近年来，我国网站数量的急剧增加，但有影响力的新闻网站不多。为此，加强新闻网站内容建设，打造更多的网上品牌，已成为当前新闻网站面临的现实课题。如何打造新闻网站品牌优势，提升影响力？笔者认为，强化新闻专题策划是一重要法宝。在实际操作中，网络新闻专题策划应注意把握以下几点：

　　一、敏锐及时，树立媒体公信力

　　公信力，是媒体安身立命、发展壮大的根本。在网络新闻专题策划时，要做到敏锐及时、应事而动，追求新闻报道的真实性、时效性。如能长期坚持，就可较好地在受众心中树立起媒体的公信力，进而在受众中形成一种思维定势——“有大事要事发生，欲知详情登陆××网站”。发挥自身优势、敏锐及时地设置议程、树立媒体公信力，是新闻媒体在激烈的新闻竞争中胜出的“不二法则”。在这方面，人民网的“特别策划”很值得一提。该栏目在日常策划中对住房、医疗、教育、反腐倡廉、政府自身建设等敏感话题不回避，体现出了新闻网站的勇气与智慧，受到广大网民的欢迎，在广大受众中的公信力、地位和影响也日益提高。

　　在“香港回归10周年专题”报道中，人民网开辟了“活动预告、最新消息、本网记者走进香港”三个子栏目，涵盖了预告式报道、最新进展报道、体验式报道三大类，既实现了专题报道的真实性、时效性，又实现了报道形式和信息内容的全方位覆盖；新浪网开辟了“滚动新闻、最新消息”等子栏目，在其“滚动新闻”栏目中还充分运用技术手段，实现了本页面内容每分钟自动刷新一次。

　　二、突出主题，拓展信息深广度

　　新闻专题策划贵在突出主题，做到纲举目张；同时,还要追求信息的广度和深度,使信息全方位覆盖。如何能更好的突出主题、拓展信息的深广度？方法之一就是采用“T”型布局。这种结构既能充分发挥网络的技术优势，又能使网页在布局上简洁清爽、方便网民浏览，还可拓展信息深广度——网民只要把鼠标对准相关子栏目热键，就会弹出一串下拉式链接。这种 “一网打尽”式的策划布局，能使受众感受到“一站式消费”的快感，牢牢吸引受众眼球。当然，在布局时也要防止栏目层次过多、给受众阅读带来阅读麻烦。

　　下面以新浪网的做法为例说明。“香港回归十周年专题”策划的主题是，全面回顾香港回归祖国十年来所走过的风雨历程，以“一国两制”在香港的成功实践，向世人昭示“一国两制”伟大构想的正确性和强大生命力，彰显香港与祖国内地共存共荣、心心相印的浓浓亲情。为此，新浪网在其专题策划中，专题首页通栏大标题下把“特别策划”“人物访谈”“幻灯”“互动”4个子栏目制作成了链接热键。网民把鼠标对准相关子栏目热键，就会弹出一串下拉式链接。如，在“特别策划”一级子栏目中，包含了“香港脸谱”等7个二级子栏目。在二级子栏目中又有若干个三级子栏目，在三级子栏目的其中上还有若干四级子栏目，等等。

　　三、强化互动，扩大受众参与度

　　传播学研究表明，强化传受双方互动、扩大受众参与度，是提升新闻传媒影响力的重要途径。网络专题策划，应自觉把强化互动、扩大受众参与渗透其中，提升网站品牌影响力。在本次“香港回归十周年的专题”策划中，多家新闻网站都加大了传受双方互动的力度，扩大了受众的参与度。例如：上海东方网，在其专题系列策划的“经济篇：紫荆风中争胜”“沪港‘双城记’”等篇目中开辟了相应“调查”供网友投票，投票结果可即时查看。

　　面对各种网站、博客、播客、手机等获信渠道急剧增多的态势，强化互动、扩大受众参与度，必将成为新闻网站提升知名度、扩大品牌影响力、履行舆论导向职责的重要途径。

　　四、彰显个性，提升网站美誉度

　　在专题策划中彰显个性，有利于扩大新闻网站的知名度、美誉度。如何彰显新闻网站的个性？（1）打造内容。除前文提及的选题要敏锐及时之外，还要有自己独特的视角。独特的视角，最能体现网站的思想、灵魂且无法“克隆”。因此，专题策划的视角就成为彰显网站水平和特色的“制高点、分水岭”。在“香港回归十周年专题”策划中，人民网、凤凰网等多从“一国两制”对大陆与港澳台的关系等宏观角度切入，高屋建瓴、气势雄浑；而一些地方新闻网站，则大打“地方牌”，丝丝入扣，颇值细品。如江西的大江网开设了“赣港合作十年”和“江报直播室：这十年我们与香港越来越近”，等等。（2）美化形式。当前，特别要注意强化网页的视觉效果，具体有栏目的设置、页面的美编和布局等。在“香港回归十周年专题”策划中, 多家网站网页底色采用了“红、黄”相配，营造出一种喜庆、热烈的气氛，如人民网、凤凰网等；而新浪网、搜狐网、大江网等则大胆运用了蓝色底板，给人以深沉、悠远的感觉。在专题图标方面，人民网、东方网等采用了香港特区区徽，有庄重、热烈之美；凤凰网则以绽放的金色紫荆花雕塑展示出灵动、飘逸之美。凡此种种，不一而足。