贺岁电影营销招招见钱?
世界媒体实验室（media.icxo.com）报道： 一年一度的电影贺岁档争夺战伴随着《命运呼叫转移》、《苹果》和《凤凰》的整齐上映拉开了帷幕。
屈指算来，内地真正意义上的贺岁片处女作是1997年由冯小刚执导、北京紫禁城影业公司出品的电影《甲方乙方》。如今，贺岁片走过整整10个年头，国内的贺岁档市场已成为一个岁末年初电影淘金的固有名词。但贺岁市场的蛋糕是有限的，哪部影片分到的份额多，那就看谁的营销策略高明了！
□ 《集结号》 上映日期：12月20日
“万人观影”创世界纪录
冯小刚吹号的形象，影迷在电视中已经非常熟悉了，这是冯小刚为《集结号》专制的广告宣传版。冯小刚事隔两年之后再次投身贺岁电影的行列，不同的是，这次他却把主题确定为战争题材。《集结号》投资8000万元，其中演员酬劳不超过100万元。冯小刚强调，这是一部没有明星的战争片，但是呈献效果极好。
两部影片上映仅隔十天，使得《集结号》与《投名状》形成对峙之势，这是以往的贺岁档大片中前所未有的场面。虽然冯小刚曾表示：《集结号》的卖点在诚意，男一号张涵予为影片增色，但实际上，最让导演冯小刚和发行方“华谊兄弟”老总王中军、王中磊感到自豪的还是，万人观影的《集结号》首映庆典晚会的场面和从英国专门进口的惟一一部“天价”设备。那块用于首映的巨幅无缝银幕面积为12×22米，加上7.1声道的立体声效果和工体现场的万人集结，足以打破露天观影的世界纪录。
据了解，此次用于万人观影的总开销计划在2000万元，“这其中属于华谊腰包里的钱不超过10%-15%”。华谊兄弟老总王中军透露，“其余的大部分都是靠赞助商的支持”。按照冯小刚的导演，历时3个小时的首映晚会，将首次实现发布会、见面会、观影全程的“一条龙”形式，而且首映式拿出一半的座位对外售票也是提前赚取票房收入的很好尝试。
□ 《投名状》 上映日期：12月12日
让明星赚取世界眼球
早在今年9月份，就传出《投名状》是今年最早宣布“申奥”华语大片的消息，尽管后来此消息被否定，但是《投名状》兼有内地和香港的投资人，还有一家好莱坞的投资方的背景被很好地宣扬出来。而四大明星和剧情的号召力，使得《投名状》还未面市就被业界圈定为2008年三大贺岁片之一。
海报+电视广告的中长期运作，让地球人都知道李连杰、刘德华、徐静蕾合作的《投名状》要在12月13日登陆影院，电影授权改编同名网游《投名状Online》也同时开启第一次公开测试。结果，影片提前一天现身影院。
三部贺岁档大片中属《投名状》的演员阵容最为强大，李连杰、刘德华、金城武，其中任何一个都具有很高的票房号召力。该片是从未“失手”过的导演陈可辛个人执导的首部古代战争大片。
陈可辛借题发挥宣传《投名状》，不但在香港市场做足了文章，也借李连杰的一跪，让泰国国王认识了《投名状》中的几个兄弟，为《投名状》造足了海外市场的舆论。12月6日晚，《投名状》更是凭借奇特的创意亮相北京奥体中心，近百位明星莅临现场共襄盛大的全球首映礼。
□ 《命运呼叫转移》 上映日期：11月30日
拿“中国八大喜剧门派”炒作
从1997年冯小刚的《甲方乙方》开始，国产贺岁片已经走过了10年历程。而随着古装武侠的盛行，近年的贺岁档少了笑声多了“骂声”。而今年《命运呼叫转移》的口号则使贺岁档回归喜剧传统。
贺岁喜剧片《命运呼叫转移》出品方在宣布该片领跑贺岁档的同时，提出的概念挺有意思——“中国八大喜剧门派齐集《命运呼叫转移》”。细究之下，所谓的“八大”指的是片中的8个演员：继续“冯式喜剧风格”的葛优和徐帆；《武林外传》中的“恶搞派”阎妮和姚晨；以“脱口秀”见长的刘仪伟；延续《爱情呼叫转移》和《我爱我家》中“小男人”做派的徐峥、杨立新；最有意思的是伊能静，她喊出的口号竟是“成为女版周星驰”。
面对《集结号》和《投名状》这两部战争大片，《命运》“呼叫”了“八大喜剧门派代表”吸引观众的眼球，使贺岁片的开场白重新回归喜剧风格。也许这正是该片宣传策划人的聪明之处，让喜剧类型大荟萃成为该片的最大卖点。
片中葛优继续“光头加沉思加坏笑”的经典形象；《武林外史》中的两位女主角阎妮和姚晨不改恶搞本色；此外，中国台湾的阿雅也在本片中展示了喜剧天分；徐峥和杨立新则继续各自在《疯狂的石头》和《我爱我家》中的喜剧风格。
可以说，《命运》沾了天时、地利与人和的光。作为第一部贺岁序幕片，11月30日的首映期恰好赶在“世界艾滋日”的前夕，使《命运》戴上了关爱和慈善的光环；再加上周杰伦为该片演唱主题曲，终于让该片见到了第一缕《彩虹》，带来了全国近4000万元的票房收益，比《爱情呼叫转移》的票房翻了一倍。
□ 《大电影2.0》 上映日期12月21日
天价网络传播权就是号召力
与《大电影之数百亿》恶搞了近20部大片相比，导演阿甘今年推出的《大电影2.0》更趋于理性、故事化，丰富戏剧元素的加入使得影片在恶搞的基础上故事更加完整。该片选择紧跟《投名状》和《集结号》两部大片之后上映，试图夹缝中求生存，也表现出了投资方对于票房的乐观。
日前，《大电影2.0》还未上映，其网络传播权已经率先卖出156万元的天价。据悉，此次购买《大电影2.0》网络传播权的公司与去年购买《大电影之数百亿》网络传播权的公司是同一家，去年的巨大成功使得该公司对“大电影”系列影片的网络版权充满信心。该公司的负责人表示，此次买断网络传播权不仅使他们可以在网上收费播出，而且还可以有机会从更多网络渠道获得收益，所以说156万元并不算高价。对于《大电影2.0》这种以搞笑为主的影片，网络的高效传播势必会带来更多的票房收入。
11月5日，《大电影2.0》在北京举行了试映会，全场观众气氛热烈，笑声不断。
□ 《棒子老虎鸡》 上映日期：12月28日
手机游戏铜锣开道
《棒子老虎鸡》是一部游戏电影，也是今年贺岁档为数不多的几部喜剧电影之一。片名的灵感源于一款流传于大江南北的童谣式酒令，规则是老虎吃鸡，鸡吃虫子，虫咬棒子，棒打老虎。
在《棒子老虎鸡》的关机新闻发布会上，冰晶石公司制作的电影同名主题游戏的亮相吸引了大量的眼球，影片主演曾志伟亲自示范了这款游戏，更为其招揽了大量人气。如今，在《棒子老虎鸡》即将全国公映之际，影片的制片方适时推出这款手机游戏，意在以手机游戏吸引票房。目前，《棒子老虎鸡》同名手机游戏已经登陆移动梦网游戏频道，玩家可以随时下载体验“棒子、老虎、鸡”的连环谜局。
□ 《我叫刘跃进》 上映日期：2008年1月
刘震云式幽默成头牌
中国的电影是很少有卖编剧的，《我叫刘跃进》就是一部。在这部电影中，导演、主要演员的风头完全被一个人盖过，这个人就是编剧刘震云，刘震云式幽默成为了这部电影的最大卖点。
在电影《我叫刘跃进》因为审查遇阻推迟上映之际，同名长篇小说《我叫刘跃进》率先举行了新书首发会，而作为电影《我叫刘跃进》中女主角的秦海璐也特意到场捧场，并向刘震云献花，为电影造势。
电影《我叫刘跃进》将作为首部“作家电影”公映，而刘震云也将成为“作家电影”第一人。刘震云的这部“作家电影”讲述了U盘和欠条，丢包和找包，羊和狼共舞等一系列“拧巴”的故事，通过这个“拧巴”的故事表现了“羊吃狼”的社会现实。
在电影《我叫刘跃进》的关机新闻发布会上，启动了全国性的“寻找刘跃进”活动，这一寻找电影主人公原型的活动势必给影片带来更丰厚的票房收益。
□ 《长江七号》 上映日期：2008年1月31日
科幻题材+亲情故事+星女郎
11月22日，周星驰历时3年带给观众的转型之作《长江七号》的官网启动发布会在北京举行，周星驰和主要演员悉数到场为影片造势。发布会同时公布了《长江七号》的首款官方预告片，从1分多钟的预告片来看，其主打的是科幻牌。其中的巨型飞碟和小外星人，都做得非常逼真。周星驰表示，《长江七号》是他拍过的所有电影中特技用得最多的。如此看来，科幻题材和丰富的特技效果将成为《长江七号》最大的看点。
《长江七号》中，周星驰继续走“父子”亲情路线，不同的是，这一次从“儿子”变身“父亲”，让他心中对亲情的渴望表达又上了一个台阶。而在拍摄中，他和反串儿子一角的小女孩徐娇也培养出了父女般的感情，这些都为影片增加了看点。
在周星驰的电影中，“星女郎”一直都是受人关注的话题。《长江七号》的“星女郎”周星驰再次起用新人张雨绮，同样制造了很多看点。
□ 《大灌篮》 上映日期：2008年2月7日
演员造型成宣传亮点
从开拍之初周杰伦邀请姚明加盟客串角色开始，影片《大灌篮》的关注度持续升温，虽然最终姚明因为伤病未能加盟该片，但凭借剧中人物的多变造型，该片还是给影迷留下了不少期待。
周杰伦无疑是《大灌篮》这部投资高达1000万美元影片的最大看点，他在电影中的造型也成为了媒体争相报道的热点，无论是“雷峰”造型、“范特西”造型，还是横卧篮筐的“篮球高手”造型，每次曝光必引起不小的轰动。
影片中其他人物的造型也颇具看点，女主角蔡卓妍的傻气可爱造型、曾志伟的落魄造型、吴宗宪的流浪汉造型以及吴孟达、梁家仁、黄渤和阎妮的四大高手造型都十分形象生动。尤其是黄渤、阎妮的扮丑造型，给影片带来了强烈的喜剧效果。
随着剧中人物造型的不断曝光，更有媒体传出吴宗宪不满意剧中造型等传闻，影片《大灌篮》将吸引更多的观众到影院一探演员造型之谜。
□ 《苹果》 上映日期：11月30日
挑战禁忌能吊胃口？
《苹果》参加柏林电影节就被管理部门点名批评，5月准备上映被临时撤片，经过5次大范围删减之后终于有洁净版本面市，色情意味和删减在宣传推广中被不断放大，变成影片最主要的卖点之一。但最终，《苹果》只收到700万-800万元的全国票房，不抵同期《命运》的1/5。
□ 《凤凰》 上映日期：11月30日
“裸戏”就能增加票房？
中日联合投资的《凤凰》是导演金琛爱情三部曲的终结篇，发行商为宣传影片不惜自曝卖点：“演员不满全裸戏被删”、“演员与导演就此发生分歧”等。
其实，刨除这些噱头，片中远离现实的文艺腔语言显然很难吸引观众，在这个“通货膨胀”的年份，观众真的很难相信一个“诗一样的人”。
按照内地电影市场的一般规律，这类影片不管出现在什么档期，其市场空间都不会太大。结果，《凤凰》仅获得不到100万元的全国票房收入。
