世界媒体实验室报道:

    2008年的电影贺岁档即将拉开帷幕，葛优、范冰冰等明星主演的《命运呼叫转移》被称之为“2008贺岁第一片”，11月30日全国公映，打响贺岁第一炮。而陈可辛执导的《投名状》、冯小刚执导的《集结号》等等，也在贺岁档强势出击。特别是诸如《投名状》这种大打明星牌的电影，势必更容易引起关注，那么，有一个问题非常值得思考，那就是：明星大腕一定是电影票房的保证吗？

    明星大腕的自然吸引力是不可否认的。比如，《命运呼叫转移》中有葛优、范冰冰、王学兵、阎妮等；而《投名状》中更是明星云集，李连杰、刘德华、金城武、徐静蕾等，每一个人都有一定的票房号召力，从短期的市场效应来看，《投名状》无疑更容易引起媒体、影迷的关注和追捧，但是，我认为，真正能够决定票房的，除了明星以外，更重要的还有影片本身。

    一部电影当中的明星越多，只能说电影的投资成本高。投资成本高，并不意味着电影制作费用就高，更不意味着制作水平就高。目前，不管是电影投资，还是电视剧投资，明星大腕基本上瓜分了总投资的五成甚至更多。大部分钱都被明星大腕拿走了，真正用到影视制作本身上的钱并不过，九牛一毛。在国内，很多投资人过度迷信明星大腕，为了请明星大腕赶场，不惜重金，目的只为给电影增加一定的吸引力，但这种吸引力是不可能作为票房根本保证的。除非这个明星正当红，他有能力分流一些电影观众，绝大多数明星大腕，是做不到这一点的。投资人过度迷信演员的力量，导致的结果很明显，电影拍出来以后，需要大力宣传、推广的时候，没钱了。很多电影到了后期，连投拷贝的钱都没有，更别说发行了。这种情况在国内很普遍，但在国外，基本上没有。国外的很多电影特别注重针对宣传推广的投入，绝大部分电影的宣传费用要占总投资的三成，很多大投资的宣传费都在五成左右。

    另外，过度迷信明星大腕的票房号召力，直接导致编剧的回报很低，为什么影视剧市场缺少好本子？为什么大家都去翻拍“四大名著”？不是没有本子，而是缺好本子。如果投资人愿意在剧本上投钱，能缺好本子吗？重赏之下，必有勇夫。

    冯小刚的《集结号》启用了新人张涵予等人担当男主角，而廖凡、邓超、王宝强、李乃文、任泉也不是什么一线明星，冯导此举还是有一定的象征意义的。当然了，冯小刚本身就拥有一定的号召力，谁上他的电影似乎是高攀，虽然并不是所有的导演都有如此号召力，但像陈可辛、陈凯歌、张之亮等等一大批导演还是非常有知名度的，还是拍出了一批优秀的影视作品的，所以，每一位导演，特别是投资人，大可不必唯明星是举。中国的著名导演不少，只要拿出让观众愿意买单的作品，没有明星大腕，也一样赢得不菲票房，如《疯狂的石头》等。我认为，从投资上控制资金的去向，才是真正保证电影票房的法宝，才能突破过度迷信明星是票房保证的窠臼。而不迷信明星，只要明星的报酬不超过总投资的三成，把更多的钱用到电影制作上，中国电影的整体制作水平将更上一层楼。