<%@ page contentType="text/html; charset=gb2312"%> 新媒体来势猛 美电视新闻渐失观众 - 世界媒体实验室(media.icxo.com):传媒产业|媒体数据|经营管理|影视广告|图书音像
首页 | 电子报纸 | 资讯一键通 | 网络研究 | 主持人库 | 传媒博客 | 媒体社区
 
在世界媒体实验室上投放广告
您的位置: 世界经理人 > 世界媒体实验室 > 传媒经营 > 传媒环境
设为首页 加入收藏
 
新媒体来势猛 美电视新闻渐失观众
2007-11-21 09:26 来源:世界新闻报 作者:王简

关键字:电视 电视节目 新媒体

  名模脱口秀这样的节目比新闻节目受欢迎得多,图为名模泰雅·班克(左一)日前请来一帮或胖或瘦的嘉宾,到自己的脱口秀节目对“减肥”这个话题展开大激辩。

  20多年前,美国电视新闻观众有5000多万,如今减到了2500万,特别是观众年龄的中间值为60岁,年轻人不关心新闻达到严重的程度。美国广告收费是按照收视率计算的,观众减少了,新闻时间的广告费自然滑坡。如何保住每季8.8亿美元的新闻广告收入,如何吸引美国电视观众的眼球,是各大电视台都在思考的问题。

  铁杆观众越来越少

  目前美国有1.1亿电视观众,平均每人每天看电视6小时。99.5%的美国家庭拥有电视,而且不止一台。美国电视新闻的主要观众是受过大学以上教育的中年男性。在不久前结束的一项民意测验表明,收看新闻节目的忠实观众越来越少了,更多的人选择在各个新闻节目之间切换。2007年只有42%的美国人收看固定的电视新闻节目。而1995年有48%的观众收看固定新闻节目,1993年有60%的人收看固定新闻节目。在所有年龄段中,30岁以下的年轻观众流失得最厉害,年轻人的时间主要用在娱乐性电视节目和网络上。

  不但铁杆观众在流失,不看电视新闻的人也越来越多了。在接受调查的观众中,说自己“昨天看了电视新闻”的人占59%,而在1994年有74%的观众“昨天看了电视新闻”。被调查者中,说自己“不依靠电视渠道获取新闻”的人比1994年多了两倍。

  观众丢得最严重的是晚间新闻节目。《华盛顿邮报》报道,跟去年相比,四大主要电视新闻节目在下午5点到6点的收视率平均下降了8%,有些节目的观众甚至减少了近20%。10年前,华盛顿的四大电视台每家平均有88万观众晚饭后守在电视机前等着看晚间新闻。但好时光一去不复返,今年真正看晚间新闻的只有56万人。其中晚6点这个时段的收视率下跌了38%。

  竞争激烈观众细分

  “新闻电视观众群正在被化整为零。”美国WUSA电视台(下属CBS)主席艾伦·霍林克说,“今天的观众们有很多选择:有线电视、网络、手机短信……高科技为媒体提供了更多的平台,但同时媒体间的竞争也比10年前激烈得多。”

  尼奥森收视率调查机构的数据表明,没有电脑的人比有电脑的人看电视新闻多。这说明电视正面临其他媒体形式的挑战,电视新闻节目已经不再是“皇帝女儿不愁嫁”了。

  因为有了其他信息渠道,观众对新闻的速度和质量也越来越挑剔了。一项面向全国观众的独立调查表明,跟1993年相比,观众对电视新闻的信任程度明显下降了。每年独立调查机构都会请观众给明星新闻主持人打分,其中很重要一项就是他们的可信度。不幸的是,几年来不管怎么折腾,名牌主持人们的得分只降不升。

  对主持人信任程度下跌最严重的是那些老年观众,其次是30到49岁的中年人。青年观众对新闻主持人的态度没什么变化,可能因为他们本来就没报太大希望,或者根本不怎么看电视新闻。

[1] [2] 下一页

关键词:            
  评论 文章“新媒体来势猛 美电视新闻渐失观众”
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界媒体实验室”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界媒体实验室”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 TVB的野心:透析TVB的内地战略
 揭秘TVB40周年台庆背后的现世危
 地方媒体舆论监督的生态困境
 中国09年将成世界第二传媒大国
 允许上市:13家出版集团角逐首轮I
 大众媒体数字化的几种生存形态
栏目导航
更多精彩,请访问世界媒体实验室(media.icxo.com)首页