2、发行时间集中。地铁刊物的发行主要集中在每天的早高峰时期，一般7：30-9：30之间是他们集中发放的时间。这一时段人流量最大，而且多是乘坐地铁上班的白领一族。

    3、阅读主动性强。打发时间是人们选择地铁刊物的最主要原因。乘坐地铁的这段时间大多是无所事事的，而地铁报则刚好填补了这段时间空白，让人们这段旅程充实起来。而且，大量的人流涌入一个狭小的空间，与陌生人间隔太近也会产生不舒适感，阅读报纸杂志则可以帮助缓解这种不舒适的感觉。所以，在拿到地铁刊物后，一般人都会很投入地进行阅读。

    4、阅读时间有限。人们阅读地铁刊物的时间多取决于自己乘坐地铁所需的时长。从几分钟到一两个小时，这是地铁报被关注的时间长度。所以，无论是从成本还是从阅读效果考虑，地铁刊物的内容都不会太多。

    三、地铁刊物的广告价值

    一份刊物的广告价值主要体现在将其广告客户的信息准确传达到其目标受众。地铁刊物即具有这样几方面优势：

    一是受众人群广，阅读主动性强。地铁人流量之大、之集中，各站点的网络化布局，都是其他交通工具所不可比的。从上文的数据我们也可以看到，各个城市每天乘坐地铁出行的人次都以百万计，这是一个非常庞大的受众群体。而地铁刊物免费发放的特点以及乘坐地铁的无聊，使得很多人都乐意接受地铁报，如果时间充裕，他们都会很仔细地阅读，以打发乘坐时的无聊时间。

    二是这是一群极具消费潜力的受众群体。

    选择地铁出行的人们，多为年轻上班一族，他们拥有稳定的工作和收入，拥有时尚前卫的消费意识。他们注重生活品质，关注吃、喝、玩、乐方方面面的信息与资讯，乐于接受新事物。他们的消费能力和消费需求都是不可限量的。
   
    三是地铁刊物能够准确地找到这群目标受众。地铁刊物依托地铁线路，主要在人流量集中的地铁站点，并选择在早高峰时期对上班族进行发送，能够十分准确的找到目标人群，使得广告消息准确到达目标受众，这也是广告商所需要达到的效果。

    四、地铁刊物发展面临的问题

    乘坐地铁人数的迅猛增长，一方面带来了地铁刊物受众人群的扩大，另一方面却造成地铁拥堵，车厢内阅读环境缺失，直接影响到受众对刊物的阅读时间无法保证。因此，如何保证读者对刊物的阅读，使得广告如期到达目标受众，是地铁刊物必须解决的问题。目前，一些地铁刊物也意识到车厢阅读条件的问题，而将刊物的派送地点从入站口改到出站口，送给离开地铁去上班的人群，让他们带走阅读。或者在地铁站内设置摆放架，任读者主动取阅。

    地铁刊物应该在保持自身优势的同时积极解决问题。相对于传统媒体而言，地铁刊物显著的优势在于它的发行渠道和受众规模。因此，笔者认为，地铁刊物的发展趋势应该由“地下发行，地下阅读”转向“地下发行，地面阅读”。将阅读地点由车厢内转移到车厢外，由地下转移到地上，以适应国内城市地铁内拥挤的现状。而要实现这一转变，地铁刊物必须在办刊质量上多下功夫：办读者爱看的刊物，培养读者对刊物的阅读习惯，形成自己的忠实（重读）读者群。

    内容是吸引读者最关键的因素。尤其是对被读者带走阅读的刊物，如果内容不够吸引，便很有可能被束之高阁、置之不理了。所以，只有刊登读者希望了解的信息、喜欢看到的内容，才能吸引他们的眼球。地铁一族以追求时尚、注重休闲、消费欲望强烈、生活节奏较快、渴望高品质生活的年轻人为主，因此，地铁刊物以提供短小精练的新闻资讯以及实用的生活资讯和消费指导为主。同时，生活资讯和消费指导方面的广告，也更容易被读者所接受和关注。

    对受众群体进行阅读习惯、阅读偏好、消费习惯、消费需求、社会特征等全方位的调查，则更有利于把握读者的需求，制作出读者满意的刊物，逐步培养读者对报刊的阅读习惯和对报刊的好感度，成为地铁刊物的忠实读者。

    五、地铁刊物未来的发展趋势

    相对于传统都市类媒体和各类别杂志而言，地铁刊物短小精悍，他们不厚不重便于携带，内容轻松愉快，以提供各方面的生活资讯为主，实用性也很强。

    相对于其他依托交通工具的媒体如航空杂志和铁路杂志而言，地铁刊物受众群体更广泛，接触媒体的机会更频繁。

    因此，地铁刊物的发展无疑是未来报刊发展的一个亮点和新的增长点，对传统报刊的影响和冲击不言而喻。虽然是免费发送，但内容依然是决定一份刊物是否能积极成长的重要因素。了解目标读者的需求，从读者、内容、品牌影响力等各个方面挖掘地铁刊物的广告价值，地铁刊物的发展必将更快、更好、更远。