“中国新闻媒介名专栏丛书”一套17本，在西单图书大厦新闻类书架上占据了整整一排，黑色的简洁装帧显得气势非凡。这套丛书汇集了两届“主要新闻单位名专栏评选活动”获奖作品，如中央电视台《东方时空精粹》，光明日报《每月聚焦精粹》，中央人民广播电台《午间半小时精粹》，中国妇女报《今日女性精粹》等，都是一些中国老百姓平时爱看的栏目。年龄各异的几位顾客在专柜前津津有味地翻阅，其中一位告诉记者，丛书中有许多是他平时就爱看的栏目，他准备有选择地买回几本。

　　尽管舆论对90年代以来的媒体出书现象莫衷一是，这一现象在议论纷纷中还是发展得日益普遍。在过去几年里，报纸、杂志、电视台甚至电台都纷纷推出相关书籍。今天，你可以在书店随意发现这些图书。

　　其中，除了电视主持人、主播推出的传记类图书和名记者的作品精选外，由节目制作人、编导、记者们记录精品栏目或报道重大活动的图书占了较大份额。“焦点访谈”、“东方时空”、“实话实说”等中央电视台新闻评论部的名牌栏目已相继结集出版，像中国青年报的“求实篇”专栏也有几个版本的精选集。

　　出版界与媒体合作，联手推出图书，显然有其自身的利益考虑。报纸、电视已逐渐成为最大众化的媒体，尤其像中央电视台这样极富财力、人力的媒体，所推出的节目选题新，内容精。以“焦点访谈”为例，由于深刻揭示了一系列发人深省的社会问题，节目办得生动灵活，耐人寻味，在电视观众中影响广泛，收视率达30％。这样巨大的影响力是一些图书类出版物所不及的。

　　许多出版社的编辑都强调了这一点：报刊有一次消费的特性，电视的图像性更使其具有转瞬即逝的特点，而图书便于永久保存，一些栏目有特色，结集出版既记录了创业历史、保存了资料，又总结了过去，能推动今后的工作，使其既有新闻性，又有了历史性，这正是媒体所期望的。

　　尤其是对电视和电台这样的传媒来说，“文字的耐人寻味之处是声音与图像无法企及的。”一位出版社编辑如是说。

　　事实上，媒体与出版存在着互补的关系。在竞争日趋激烈的图书市场中，出版社借电视栏目、主持人的知名度使图书获得销路，树立品牌，开拓市场；同时，报刊电视通过新华书店的图书发行，也可以扩大自身影响，获得立体效应。

　　这也是适应读者市场需求的。电视节目受播出时间限制且无法重读，图书的出版满足了一部分读者回味节目的需要，读者可以一下子看好多期节目。读者也可以买到不同年月的报刊合集，一些原来连载内容现在可以尽兴地一次读完。图书比报刊更易保存、能满足读者保存资料的需求、富有收藏价值也是受欢迎的原因。