前几天，在一个聚会上碰到一个刚刚到中央电视台工作的女“海归”。闲聊中，得知她所在的栏目在CCTV－1及另外一个专业频道套播，所以就顺便问了一个问题：你们栏目在CCTV－1播出有什么好处啊？她斜眼看了我一眼：这还用说吗？就是意味着权威性大、收视率高、挣钱多啊！我用右手冲她伸了个大拇指：哦？厉害！

　　一般来说，权威性有一个领域的限制，泛泛而论的媒体权威性主要从新闻的权威性而来——CCTV－1播出中国最具权威性的电视新闻节目，如《新闻联播》、《焦点访谈》等等，所以它毫无疑问就是中国最具权威性的电视媒体。人们对于权威性的认识具有“向上移情”的特点，也就是说，CCTV－1 的新闻具有权威性，所以我们说CCTV－1就具有权威性。但是，对于权威性的认识并不一定能够简单地“平行移情”或者“向下移情”——谁能说在CCTV－1播出的海尔广告就比山东台播出的同样一条广告更具权威性呢？谁又能说CCTV－1的《轻松十分》就比湖南卫视的《超级女声》更有权威性呢？

　　收视率通常表述为潜在受众的某一百分比。但是，它只表示你的电视是开机的，至于你是如痴如醉地收看，还是心不在焉地收看，甚至是你已经睡着了，还是出门忘了关电视，它是无论如何也是无能为力的。一个电视栏目的收视率高低不仅受节目质量好坏、观众喜爱程度等方面的影响，更受到播出时段、统计方式等方面的制约。所以，同一频道、不同栏目间的收视率比较缺乏公认的原则和标准；即便是同一栏目的收视率起伏也未必体现了节目质量高低的变化——可能其他频道的出现了更具竞争力的节目，也可能是节假日、假期或季节的原因导致了观众收视习惯的改变，还可能是观众对某一类型的节目产生了审美疲劳，等等。而且，收视率更难以在覆盖不同的频道间进行比较——谁能说CCTV－1凌晨4点播出的《讲述》栏目就一定比CCTV－6晚上黄金时间播出的优秀故事片收视率高呢？所以，在面对收视率几乎成为主导性甚至是唯一的考核指标时，才有人发出了“收视率是万恶之源”的哀叹。

    中央台的栏目一般不参与创收，所以“挣钱多”似乎只能指向全台广告收入和个人收入两个维度。从全台的广告创收来说，CCTV－1无疑是中国电视广告创收中“龙头老大”中的“龙头老大”——中央台全年广告创收占全国电视广告总收入的三分之一左右，其中CCTV－1晚间19点至20点这一时段一般就达到全年广告招标的40％以上，预计今年中央电视台全年广告收入将超过120亿元人民币。

　　一般来讲，广告创收属于媒介经营的范畴，不仅与电视栏目分属不同的序列，而且也是一个复杂性问题：一个非常不受欢迎、收视率很低的栏目固然很难吸引广告商；一个非常受欢迎、收视率高的栏目未必就一定会带来好的广告创收——广告主对于目标受众越来越明确，谁愿意把钱撒在肯定不会购买自己产品的受众眼球上呢？从现阶段影响中国电视栏目广告收入的重要性来排序，最重要的应该是覆盖和时段，以下依次为收视率、营销手段、栏目形态，而节目质量及节目稳定性等考虑的比较少，而观众对于栏目的喜爱度和依恋度、期望满足度、关注度、卷入度等因素基本上还未进入视野——电视台第二次出售的依然是没有差别的“沙发土豆”。

　　从个人收入这个角度来讲，不管是“正规军”还是“杂牌军”，其工资总是受到相对严格的管理，“模糊地带”基本上存在于节目制作经费。长期以来，由于电视台实行部门管理，也就是说各个栏目分属不同的频道和部门，而各部门之间由于历史等各方面的原因往往“肥瘦”不一，但对于栏目基本上都是采取经费包干，反映在栏目经费上就是“贫富”不均；各个栏目在个人收入分配中基本上采取“存量改革”的手段，这个哥们收入的提高往往意味着同栏目组别的哥们收入的降低——跟在哪个频道播出关系大吗？

　　后来想想这个话题，觉得很好玩，这又促使我想起了自己亲身经历的一些事情——

    十几年以前，我也曾在某省台参与制作了一期特别节目，在当地的有线台和卫视台都播出了，经过多方努力，CCTV－1的《地方台30’》栏目在年底播出了这档节目。