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气数已尽?电子杂志成烧钱杂志?

　　烧钱保本型：先赚吆喝，再谈广告

　　代表杂志：李湘《相信》

　　李湘日前高调宣布自己要主编一本名叫《相信》的杂志，在2008年1月1日推出。消息一传出，质疑声明显多过了期待声，因为李湘不止一次因文字出丑。李湘倒也很坦白，直接告诉大家，在这本杂志里，她作为主编需要把握的就是大方向，选题的具体执行是交给执行主编和各个部门的工作人员去做。据悉，李湘背后的团队目前已有近70人。此外，李湘还打算广约“牛人”写稿，比如王小峰、任达华、郭敬明、安妮宝贝。

　　从内容上来看，李湘的《相信》和徐静蕾的《开啦》比较相似，都是综合性的，融合了娱乐、时尚、美食、文化、动漫、游戏等内容，不过娱乐新闻会是重头戏，封面也会以明星图片为主。

　　目前杂志正处于稿件修改、风格制定阶段，广告情况如何呢？李湘的经纪人在接受采访时表示，第一期将不考虑赢利的问题，虽然已经有广告商来接洽广告，但是他们不一定会在第一期中放广告，“以内容为主，一期一期做下去，点击率上来，广告自然就多了”。看起来，前几期他们是准备好赔本赚吆喝了。至于未来的发展，作为杂志出品人的李湘也很保守，她想得更多的也不是赚钱，而是“保本”，“如果一年可以保本，那我就会继续做下去”。

　　纯粹玩票型：粉丝帮忙，不想赚钱

　　代表杂志：秦岚《岚岚细语》

　　秦岚可以算是电子杂志明星女主编中最轻松、最洒脱的一位了，因为她的电子杂志由一大帮粉丝负责运作。更重要的是，她的《岚岚细语》不商业，也就是她不想着用这个来赚钱！

　　最初办这本杂志的想法并不是秦岚自己提出来的，而是一个铁杆影迷提出并主动承担下来的。杂志所设置的“岚岚档案”“夜岚人静”专栏，以及“声音”“跟踪岚岚”“岚岚在法国”等板块，都是对秦岚的贴身“跟踪”，是最详细真实的内容。秦岚要做的只是提供素材，比如自己的照片、一段话或者一段视频，然后交给公司的专人和影迷去具体实施。

　　一本杂志的运作肯定要考虑到盈利问题，可是对这本《岚岚细语》，秦岚却表示她不会考虑是否盈利，因为它完全不会商业化。翻阅这本杂志，读者也不会看到其间穿插任何广告。秦岚说：“我以后可能会在杂志里面穿插一些与公益事业有关的内容，但暂时还没有放广告的念头。办杂志其实是一件很私人的事情，所以暂时不会让它往商业方向发展，而且杂志的投入也并不大，所以目前还是在把它当成一种兴趣在做。”

　　管理和出版一本杂志的确不能回避资金问题，不想着盈利，但每个月制作杂志的成本肯定不可忽视。秦岚的助理吕小姐告诉记者，目前杂志的资金都是由秦岚公司和粉丝合作承担的。