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气数已尽?电子杂志成烧钱杂志?

　　名利两得型：亲力亲为，广告多多

　　代表杂志：徐静蕾《开啦》

　　徐静蕾主编的电子杂志《开啦》是今年4月开办的。《开啦》与徐静蕾自己开办的公司“鲜花盛开”一脉相承，如今已经办到第11期，是一本综合性杂志，内容涉及影视娱乐、人文、社会、经济、文学、科技、旅游、养生、星座等各方面。最有特色的是，每期都以一部影视剧作为大专题，比如《与青春有关的日子》《穿Prada的女王》《哈利·波特》，杂志里的所有话题也都围绕着这个主题展开。

　　徐静蕾是个典型的实干派，自从开办杂志，她的工作重心就转移了，没有接戏，没有导戏，一心扑在杂志上。“我有我的理想要实现，我把我喜欢的人和事告诉大家，我的观点要表达，演戏不是自己表达。”作为《开啦》的主编，徐静蕾事事亲为，从大方向到小选题，她还变身记者做起采访。杂志里的固定栏目《老徐会客厅》，就是由徐静蕾自己采访与当期主题相关的人，比如《与青春有关的日子》剧组、现实里穿Prada的时尚杂志主编、哈利·波特的超级粉丝等。徐主编的这番努力果然没有白费，《开啦》第一期就拥有100万的下载率，如今累积下载率已经突破一亿。

　　免费下载的杂志就是靠广告赢利，下载率越高，越能赚钱。这让徐静蕾喜上眉梢，“有人问我，办杂志是想自己挣钱还是想做自己的东西？这矛盾么？挣了钱，才能激发我一期一期地做下去，挣了钱才是对这个杂志的肯定。”

　　据了解，《开啦》第一期就靠广告收回了成本，其实第一期只有三个广告，而到了第二期广告就翻了一倍，除了徐静蕾自己代言的产品外，还有汽车、电脑、手机、数码等产品，之后每一期都有稳定的广告量。虽然现在具体的广告赢利徐静蕾没有透露，但是对于外界猜测的《开啦》一年的广告赢利可达2000万元，徐静蕾早就欣然承认，就等着年底与杂志的作者们分红了。

　　资源共享型：杂志、节目实现共赢

　　代表杂志：杨澜《澜》《天下女人》和陈鲁豫《豫约》

　　杨澜的《澜》《天下女人》和陈鲁豫的《豫约》都是很特殊的电子杂志，即依托名人品牌的个人电子杂志，又给自身的王牌节目《杨澜访谈录》《天下女人》《鲁豫有约》做足了推广。虽然单就电子杂志的盈利来说，这几本杂志只能说是保本经营，但杂志为节目所吸引的商机、达成共赢的经营手段，在所有明星电子杂志中首屈一指。