赵薇的电子杂志明天正式开锣。据说这本电子杂志将加入许多新技术新玩法，让大家在繁忙的工作里得到娱乐与放松。早有人在去年预言，2007年将是中国的明星电子杂志年。实际情况是，即便没有细分到明星类，今年依旧可以说是电子杂志年。只有你有表达和被关注的欲望，又懂一点相关技术，做一本电子杂志几乎就像注册一个博客一样简单。没有了传统媒体的大量前期投入，成本也是相当低廉，用户只需要申请一个空间就可以了，超低的门槛吸引了大批的业余爱好者加入到这场运动中来。也自然吸引了不少明星，哦是的，他们也早就不满足于在blog上写写画画了。

　　徐静蕾的《开啦》到现在已经热热闹闹地推出了十一期，韩寒、王朔这些文坛红人都是《开啦》的常客。知情人透露《开啦》在今年的广告收益将达到2000万元，而徐静蕾自己也表示“有一天，《开啦》也会像我的博客那样，变成世界上下载量最大的电子杂志”。这样看来，明星电子杂志不仅仅低成本高收入，更是除博客和个人网站之外的一个增加人气的好办法。《开啦》并非开了明星电子杂志的先河。陈鲁豫、高圆圆、杨澜，明星才女们先后进军文化事业，并且利用自己的影响力长期占据着报章杂志的娱乐版面。娱乐也好，文化也好，娱乐文化也罢，观众未必能得知其中有多少人动了真格，但是，作为一个好事者，笔者疑惑的仅仅是：一本免费提供下载的杂志，它真的能够为GDP的发展提供几千万的贡献吗？！

　　电子杂志的优势就在于不需要纸张和印刷成本，但并不代表不需要人力的投入。以高圆圆的电子杂志为例，每期十万的高额资金投入并非没有风险，虽然说可以靠广告维持，但是如果杂志的下载量并没有达到一个相应的高水平，广告商也未必会冲着“明星杂志”这几个大字往里面砸钱。毕竟电子杂志的被动性比传统纸媒高出许多，人们愿意花时间在报刊亭翻一翻再决定买不买，但是未必愿意花十几分钟或者更长的时间下载一本几十兆甚至更大的电子杂志。如果其中的资讯可以通过浏览网页的方式得到，何必花这个时间和精力呢？除非有特别的噱头或者拥有特别铁杆的fans，要不然，电子杂志只会像流星一样一闪而过，连个影子都不留下。

　　名嘴李湘也要推出电子杂志了，她对这本杂志的期望仅仅是不用亏本。究竟是什么那么吸引众多明星来办这样一本可能毫无进账可言的杂志呢？为了出名？哦不，他们的曝光率已经够高了。那究竟是为什么呢？徐静蕾的《开啦》是一个特例，其他还在运营当中的电子杂志，能否探索出一种既能维持下去又保证杂志质量的模式呢？