每一张老报纸,都培养聚集了一批优秀记者。他们积累了丰富的经验,了解情况多,能写出有深度的新闻作品来。报纸就是靠这样一批记者来吸引读者的。他们是报纸的宝贵财富。但是报纸杂志化,使这些优秀记者没有了用武之地,他们的宝贵经验也由于不被重视而后继无人。用不了几年,老记者或走或退,报纸记者队伍的整体水平整体素质就要严重下降，表现在报纸上,就是报纸质量惨不忍睹。

　　为什么说杂志化是自损根基?传统媒体,有如老字号,积累了一定的无形资产和有形资产。而这两种资产,是几代编辑记者用心血和生命换来的。走杂志化道路,追求娱乐,追求“好看”,新闻含量日趋减少,这样的报纸还有什么权威性可言?还有什么公信力、影响力可言?报纸的杂志化,首先损耗掉的就是报纸的无形资产。无形资产受损,就意味着报纸的信誉降低、地位下降、读者减少。那么,它的广告收入不下滑是不可能的。另一方面,杂志化必然追求厚报,大量没有新闻信息的图片,有的还用铜版纸印刷,必然大大增加发行成本,可是又不敢提高零售价,在发行上长期处于亏损状态。

　　值得玩味的是,北京地区的报纸并非都在向杂志化迈进。有些报虽厚,信息量却是蛮大的。那么就是说,想走杂志化道路的报纸,是在新闻上竞争不过人家,自动退出竞争了。可以说,报纸杂志化就是自我边缘化;报纸走杂志化道路,无异于慢性自杀。

　　如何避免报纸杂志化？

　　要避免杂志化,就要提高报纸的新闻信息量，但这并不是指增加报纸的无价值信息的含量。如果让报纸多刊载那些车祸消息、灾难新闻、刑事案件,使报纸上充满血腥,充满暴力,充满绯闻,充满令读者不安的负面报道,以为这样就能吸引读者眼球、就能扩大读者群了,这可是个严重误区。这类新闻在新闻史上有个“雅号”,名叫“黄色新闻”,是“小报”——非主流媒体、非严肃报纸的主要内容。这类新闻刊登多了,只能说明你的报纸品位不高、登不上主流媒体的大雅之堂。提高新闻含量,也意味着提高新闻的报道质量。就是说,你不仅要及时、快速地报道新近发生的事件,还要将新闻事件背后、新闻事件深处的东西也反映出来,满足读者的知情欲,给读者一些有益的提示或启示。而这些,是报纸的任务,也是报纸的传统优势。保持和发扬这种优势,报纸就能和网络、电视等媒体分庭抗礼、共同生存。遗憾的是,报纸的这种传统优势,在个别地方正在遭到不应有的冷落。一些浮躁的报人,错误地将这些好东西视为敝屣,却把那些“黄色新闻”当好东西,让记者们全力以赴地去追逐,希望靠那些东西来制造所谓轰动效应,以扩大自己的影响。事实证明:这是一条歪路,同样走不通。

　　要避免杂志化,就要提高报纸的服务性,使之不仅是一张“新闻纸”,同时还必须是一张“有用纸”——这个“有用”,是指它刊登的内容有用。就是说,报纸要向受众提供有用、有价值的新闻。如果你承认“读者是衣食父母”的话,你就应该有为衣食父母服务好的意识和行动。了解自己的读者,知道他们的需求,是办好一张报纸的前提。以为“不管我的报纸登什么，你们都会买、都会喜欢读”,那是痴人说梦。生产时不考虑产品的需求者,你的产品就不可能适销对路。这产品谁都可以买也可以不买,那你的买卖肯定赚不了钱。同理,如果你的报纸谁都可以看也谁都可以不看,那最后肯定是谁都不看。因为媒体那么多、信息来源那么广泛,而生活的节奏又越来越快,谁会花钱买一种白耽误工夫的报纸呢。

　　报纸不能走杂志化道路,并不等于杂志不能办。杂志,通常是窄众性读物,有自己的固定读者群和服务对象。一个成熟的杂志,必然在某一专业领域里有较大影响。如果一张综合性报纸在市场竞争中胜出无望,另辟蹊径转向杂志,未尝不是一条出路。尤其是那些专业性很强的窄众报纸,根据自身的资源和优势,改办杂志,心无旁骛地专为某一领域的读者服务,或许能峰回路转、柳暗花明,找到属于自己的一片天地。