想走杂志化道路的报纸,是在新闻上竞争不过人家,自动退出竞争了。可以说,报纸杂志化就是自我边缘化;报纸走杂志化道路,无异于慢性自杀。

　　在中华新闻报(2007年6月20日B1版)上读到一篇文章：《管中窥豹:看网络时代的中国报业》。此文的编者按说,网络时代已经来临,报网竞争显而易见。那么,北京地区有些报纸应对方式是什么呢?排在第一的就是——杂志化。

　　于是笔者就想提个问题：报网竞争,靠杂志化来取胜是报纸的明智选择吗?

　　不管答案是肯定还是否定,北京地区某些报纸杂志化的倾向确实存在,且有日益强化趋势。

　　厚报就是杂志化?

　　什么是杂志化?《管中窥豹:看网络时代的中国报业》文中列举的特征是:“大图片、图片多、版面多……而版面多就造成了所谓的厚报现象。厚报是杂志化的集中体现”。厚报就是杂志化?报纸的版面一多就变成杂志了?这是“以貌取人”。清末的报纸在创办初期外表都像书一样,没人认为它们不是报。一张报纸是否有杂志化的倾向,不取决于它版面的多少、报纸的厚薄,而取决于它的内容。笔者以为,报纸杂志化的表现是:报纸越来越多地背离它的本来功能,在内容上越来越多地向杂志看齐。一份报纸哪怕有200版,只要它的内容百分之七八十是新闻以及和新闻有关的,我们就不应该认为这张报纸有杂志化倾向。

　　笔者认为某些报纸存在的杂志化倾向,是基于这样几个特征:一、新闻版面和新闻信息所占比例偏低；二、众多的图片不具有新闻价值；三、众多的专版、专刊和大块的文章与新闻不搭界。

　　杂志化是报业的出路还是绝路?

　　笔者认为是后者。笔者认为,报纸杂志化的危害有三:一是自绝于读者；二是自毁队伍；三是自损根基。或许有人批评笔者这是危言耸听,没关系,可以商榷。

　　为什么说报纸杂志化自绝于读者?传统报业的挑战主要来自网络等新媒体,新媒体的优势就是在于它反映新闻的迅速快捷,一些报纸读者正是因此才转向网络的。在社会空间变得越来越大、社会生活变得越来越纷繁复杂的今天,人们必须依靠传播媒介去了解这个世界。哪一种媒体能满足他们的新闻需求,他们就会选择哪种媒体。当一种新媒体刚刚出现的时候,人们难免会有很大的新奇感。但是没有关系,人们会逐渐发现:新媒体传播信息固然很快,然而也很不准确,有时候甚至很不负责任。它们传播的信息中,有时搀杂着许多垃圾、许多虚假。而且,网络上的午餐并非是永远免费的——除非传统媒体永远调整不好与新媒体的关系。读者会有一天明白:要想全面、深刻、准确地了解新闻以及新闻背后的东西,必须求助于传统媒体,尤其是那些主流媒体。

　　杂志化,就是用大量与新闻无关的文字和图片代替新闻。这必然是对新闻性的弱化。如果我们的编辑以为读者就喜欢那些毫无新闻信息的大块文章,那就大错而特错了。就是在梁启超办报的时代,报纸也是以新闻来号召读者的。老报人的经验之谈是:(用)新闻招客,(用)副刊留客。而副刊也尽量围绕新闻找选题、做文章。比如北京晚报的五色土副刊,是一块很吸引人的文化百花园。除了有一批高水平的作者之外,以“为新闻服务”作为编辑方针,围绕新闻做文章,以新闻作由头讲旧闻,用新闻事件钩历史典故和相关历史人物,根据党的中心工作、时令、重大节日来组织稿件,为新闻提供广泛的背景材料,是其成功的重要经验。

　　笔者以为,新闻对读者而言,有如昆虫之于青蛙,或可称作新闻的青蛙效应:青蛙是以吃昆虫为生的;人们做过一个实验:在青蛙身边,放上一堆死了的昆虫,结果青蛙饿死了。于是人们明白了,只有那些活着的、飞动的昆虫,才能引起青蛙的兴趣、成为青蛙的食粮。读者也一样,只有少数人才喜欢钻故纸堆,大多数读者只对新的、变动的信息感兴趣。如果报纸因杂志化而降低新闻含量,只能是把那些以新闻为食粮的读者“饿”跑。