跳水、乒乓球、举重、射击、体操、羽毛球这些项目都是历届奥运会中国军团的夺金热点。不过，对于广告商来说，他们的营销策略却不是以奥运冠军的数量为依据的，除了必要的奥运冠军头衔，一支队伍的人气和受关注程度更为重要。

　　所以，当射击队一次次在奥运会为中国军团射落第一金时，当跳水队一次次上演包揽壮举的神话时，这些运动员却只能眼睁睁看着乒乓军团的帅男靓女出现在各种广告中。

　　国乒“尽带广告甲”

　　在很多运动队为没有商家赞助、只能过着靠“政府拨款”的清贫生活时，中国乒乓球队却早早过上了富足的“小康生活”。在去年第48届世乒赛团体赛拉开大幕前，有眼尖的球迷发现中国乒乓球队身穿的比赛服上竟有多达7个赞助商的标识。在一场大赛中拥有如此之多的赞助绝对是开了先河，难怪有球迷调侃地说，中国乒团可谓“满身尽带广告甲”。

　　据记者了解，球衣上的广告大小和数量不可以无限量的增加。对此，国际乒联有着严格的规定，像在衣服正面最多只能放6条广告，背面则不能超过4条，同时对广告的大小也有相应规定。因为广告的数量和位置有限，所以中国乒乓球队的比赛服广告价位高得惊人，一般的位置也高达上千万元，而要想背后、胸前、胳膊上都有“身影”，需要花费近亿元才能享受到。

　　不过，“满身尽带广告甲”在给球队和队员带来丰厚物质利益的同时，也会成为球员的负担。因为运动衣上的这些广告都是绣到队服上的，在无形之中加重了球衣的重量。还好到目前为止，还没有哪个球员因为球衣过重而导致比赛发挥失常。但中国乒团如果响应国际乒联的号召，对比赛服进行改革，特别是女运动员都穿那种低领、坎袖的短裙运动装，这些广告恐怕就无处上身了。

　　国乒为何成广告宠儿？

　　如果从单兵作战的能力来看，无论是男队中的“一哥”王励勤还是女队中的“一姐”张怡宁，都无法和目前国内体坛人气最旺的“小巨人”姚明、“飞人”刘翔和“跳水公主”郭晶晶相提并论。但如果从集团作战的水平来看，任何一支国内运动队都不是乒乓军团的对手。

　　目前，在所有国字号运动队中，像乒乓球队拥有这么多的赞助商绝对是独一无二的。即使是中国足球最辉煌的那几年，中国之队的赞助商也不过四五家而已，而且在赞助费用上与中国乒团仍有着不小的差距。也许有人会问：究竟是什么样的魅力让中国乒团成为商家的宠儿？

　　首先，国乒在市场上的升值空间非常大。随着奥运会的日益临近，许多国内外知名大企业都开启了奥运营销策略，把奥运夺金的宝押在一个运动员的身上远没有押在一支队伍身上稳妥；其次，国乒是奥运夺冠热门，如果不出意外，金牌不应旁落；第三，但凡乒乓球有大的赛事，央视体育频道都会现场直播。再加上中国乒团多年来一直独步世界乒坛，国内外喜欢国乒的球迷数以亿计。所以广告商在中国乒乓球队身上下血本也心甘情愿。

　　国乒最具商业头脑

　　事实上，中国乒乓球队除了占了国球的先天优势，其自身的商业头脑在众多运动队中也是首屈一指的。像中国乒团将队服上的商业因素做足后，又开始在中国二三线城市进行市场开发。像“直通不来梅”和“直通萨格勒布”这样的内部选拔赛，原本只是在队内进行，但为了体现公平、公开、公正的选拔制度，不但所有比赛由央视转播，而且还将球队拉到了各地进行实战比赛。

　　此举，当然是从比赛的实战角度考虑，但不能排除商业方面的诱惑。因为凡是承办该项比赛的城市都要付出不菲的金钱代价。尽管如此，很多城市和商家还是乐此不疲。有体育营销专家乐观地预测说：“三五年时间内，国乒会牢牢占据国内最值钱国字号运动队的位置。”