任何在中央电视台招标段投放广告的企业，心中都有一个理想，那就是，要把自己的品牌做成行业领先品牌、全国品牌，乃至世界品牌。事实上，也确实有不少企业通过CCTV这个平台，成就了自己的品牌奇迹。

　　当时代的脚步走向了2008的时候，一个百年不遇的奥运机遇摆在了中国企业的面前，摆在了有志于中国市场的国际企业面前。2008，适逢中国改革开放30周年，广大中国企业经过市场的风雨洗礼，积蓄了巨大的能量，面对2008的时代机遇，他们的品牌战略何去何从？他们如何看待并运用中央电视台这个高端、权威媒体？

　　为此，在央视08招标前夕，记者专门走访了伊利集团品牌管理部总经理靳彪、圣元国际集团营销总裁吴为桥、光明乳业股份有限公司总裁郭本恒、宝洁公司大中华区媒介总监庞志毅、云南白药集团健康产品事业部常务副总经理黄卫东、蒙牛集团董事长牛根生、招商银行行长马蔚华、海尔集团CEO张瑞敏、奇瑞汽车集团董事长尹同耀、波司登股份有限公司总裁高德康、隆力奇生物科技股份有限公司总裁徐之伟、北京汇源饮料食品集团有限公司副总裁毛天赐、恒源祥集团总裁刘瑞琪、中国百胜餐饮集团肯德基市场部副总裁陈美瑜、山东鲁花集团有限公司董事长孙孟全等企业高层，以下就是根据他们各自的发言整理而成。

　  1. 选择CCTV 成就大品牌

　　伊利集团品牌管理部总经理靳彪

　　2008，很多企业都瞄准了奥运，但是奥运比赛的时间非常短，仅靠半个月，能否打造出一个品牌呢，这可能要画一个问号。

　　中央电视台是2008年最具影响力的媒体，其高关注度、高公信力、高品质和高覆盖率将协助企业赢得08商机。2008年，伊利将采用“大品牌”策略，用央视招标段的广告投放夯实基础，累积量变，借助奥运赛事冲刺出位，让品牌升华。品牌之所以成为品牌，是因为它让消费者信赖，只有借助中央电视台这样最有公信力的媒体，品牌才会被消费者信赖。

　　9月16上午，在中央电视台第二批奥运广告产品认购会上，伊利集团已经拿下了2008年奥运会开闭幕式贴片广告的第一位置，摘到了奥运会这个皇冠上最闪亮的那颗明珠。

　　我把品牌建设比喻成“画龙”，我们用央视招标段广告来描绘龙身，这是品牌建设的基础；用奥运广告描绘龙头，抓住奥运会赛事，可以让品牌进行升华；再用2008年奥运会开闭幕式贴片广告来“点睛”，因为只有点上了睛，它才能成为一条腾云驾雾、飞上天空的龙。