在互联网热潮席卷全球的当下，人类历史上未曾有过的媒介感知神经正在形成，媒体生产信息方式、受众消费信息方式都正在进行革命性变革，大众媒体正在经历不可逆转的变迁。

    由传播者主动变成受众主动，受众可根据需要选择媒体；由媒体垄断传播渠道变成多渠道开放，受众可以更多地选择和利用传播渠道；由媒体对受众的单向传播变成受众与媒体互动的双向，甚至360度多向传播；由媒体为受众提供信息变成在信息的海洋中为受众筛选、整合、推荐信息。

    无论媒体大鳄还是采编从业人员，大家都在普遍思考并追问这样的问题：在即时通讯、互动传媒、媒体融合、电子商务等数字化、网络化领域，传统媒体应该做什么？已经做了些什么？还能做什么？

    的确，此类问题眼下找不到明确的答案。在新技术的挑战下，唯有尝试才能生存。放眼国内传统媒体，无论报业、广电、还是出版，正在以前所未有的热情迈入数字化进程。

    在传统媒体的数字化进程中，最现成也最普遍的做法莫过于整合资源、利用新技术，把现有新闻内容嫁接到新媒体上去，使受众随时随地、每时每刻都能接收信息，以此实现传统媒体和新媒体的互动。

    这个互动过程包括４个方面：第一，共享，第二，从传统媒体到互联网，第三，从互联网到传统媒体，第四，特别为新媒体而制作。

    首先是共享，传统媒体和网络、手机等新媒体分享同样的信息，比如，突发事件信息、体育赛事等即时信息的播报，据说，在日本街头，通过手机看新闻播报的场面不算少见。