“尽管在去年的基础上增加了很多，不过竞标时还是免不了厮杀。”一动漫公司负责人在近日参加央视2008年广告招标说明会，看到2008年春晚广告标底价为5600万时不禁如此感叹，同时也在积极准备。
　　
    不过最吸引企业的还是“央视是2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”。因而，2008年的央视广告不仅没有广告淡季，还推出了奥运期间巨额冠名项目。此前，伊利就已经利用优先权以2008万元的价格拿下了奥运会开、闭幕式15秒贴片的第一选择权。“各级奥运赞助企业拥有优先购买权已经对 2008年16个奥运资源中的11个提前进行了招标认购。”某公司一代理商边说边排队领取央视各频道介绍及广告价目表。
　　
    奥运期间央视将推出《今日之星》独家冠名、《赛场速递》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约播映以及决赛直播广告套装和赛事直播中插广告套装5 个奥运广告项目。其中，《今日之星》的底价就达到1.06亿元人民币，而决赛直播广告套装和赛事中插广告套装分别有4家和3家企业能够中标，5个项目的底价总和超过6亿元。业内人士预计，11月18日正式竞标时，这一数字还会大幅上涨。
　 
    然而，据中央电视台广告部主任夏洪波介绍，虽然企业对央视广告的需求增大，但2008年央视广告的广告量不会增加，广告时间也不会延长，即使奥运期间也是如此。