7月31日有媒体报道称：在7月30日下午6点10分左右，在北京市东三环附近出现了5分钟左右的降雪，“在短暂的半个小时里，人们经历了冬与夏的转换。”“虽然仅仅持续了5分钟左右，但是附近不少的居民都看到了这次意外的飘雪。”报道还引述“气象专家”的介绍，印证“七月飞雪”的可能性。
由于“七月飞雪”是百年不遇的反常事件，因此这一消息广为海内外媒体转载，并在网络论坛引起热议。有人将其与《窦娥冤》中的“六月飞雪，三年大旱”联系起来，直接称之为“六月飞雪”。一时间，各大论坛充满了诸如“天有异象”、“民有冤情”、“千年传说重现”的议论。
报道发表的第二天，中国气象局和北京市气象台均公开表示：“气象部门没有监测到这种情况，而且当日北京的大气温度较高，不具备飘雪的自然条件，这种说法不可靠。”接着，北京某唱片公司的一位负责人称：该公司曾于7月30日下午在长虹桥附近的高楼上拍摄《东四环的雪》的音乐电视，并于下午6点左右启动造雪机“制造雪景”。这一说法中的时间和地点，都与那则“七月飞雪”的“新闻”相吻合。
图为造雪机
由于气象部门及时对“七月飞雪”的新闻提出了质疑，唱片公司也公开了真相，这一笼罩在人们心头的迷雾才被拨开。从整个过程来看，记者在主观上并未有任何的造假意图，但见报的却是一则不折不扣的失实新闻，一则“客观失实”的新闻。这种情况向新闻界，也向广大受众提出一个问题：新闻媒体怎样报道“反常事件”才能做到不失实？公众又如何识别不实的信息？
