据美国发行量稽核局统计，截至2006年9月30日，全美星期天报纸发行量与上年同期相比下跌了3.4个百分点。①据《编辑与发行人》2006年度报告，美国星期天报纸总发行量从1995年的61229296份下降至2005年的55270381份，共下跌9.7个百分点。②通过比较，日报总发行量从1995年的58193397份下降至2005年的53345043份，下跌8.3个百分点。星期天报纸发行量的下降比日报发行量下降高出1.4个百分点。
许多报纸将问题归咎于发行策略、内容过时或促销不力，但都没找到问题的根本点。归纳起来看，导致美国星期天报纸发行量持续下滑的根本原因是 ：其一，丰富的休闲活动充斥了休闲日，让读者没有更多时间读报；其二，违背价格规律的涨价，降低了读者的购买欲；其三，招聘广告的下滑消解了星期天报纸的一大阅读点。
星期天报纸要抑制住下跌趋势，取决它们怎样抓住更多受众。大多数美国报业从业人员都认同一个观点，即“一报在手，什么都有”的策略已不再奏效。那么，立足自身内容和受众定位，创新经营方式、变革内容与形式，是美国星期天报纸走出困境的有效途径。
经营方式创新
近年来，美国星期天报纸在经营方式上比较见成效的创新策略主要有以下几点：
第一，变革分类广告。招聘广告的下滑，使原有的分类广告阅读点逐渐消解。但分类广告这种“广告+实用信息”的形式仍是读者购买星期天报纸的主要动因之一。
为适应读者信息需求的变化，几家主流报纸，如《圣地亚哥联合论坛报》，赠送私人派对的分类广告栏，以给星期天报纸带来一些免费的内容。《萨克拉门托蜜蜂报》将免费私人广告空间提供给价格在1000美元以下的商品，并且在原本不设免费广告栏的星期天报纸上增加了这一形式。该报的操作理念是：一周7天都有的4行免费广告栏赢得了读者，却没损失收入。此外，随着房屋业主们推销家庭多余物业的愿望和房屋需求市场的活跃，房地产分类广告渐渐成为分类广告新宠。
第二，发行郊区版。这种郊区版星期天报是星期天报纸出版的最早版本，它能最早到达城市远郊的售卖点。“按照先例，如果一家报纸能够负担出版星期天郊区版报纸的开支，那么它可能使星期天报纸零售量平均增加30%。”《琳马新闻报》发行人Stephen C. Johnson说。③但由于制作和投递成本偏高，目前美国排名前20位的日报才发行郊区版星期天报。④
第三，插页广告分区投放。在美国，很多报纸已尝试分区域投放报纸插页，即根据不同地区的读者特点，投放不同内容的插页广告。这是一种流行的广告途径，它有利于广告更准确地到达目标读者。
据美国报业协会2006年读者忠诚度调查显示，65%的读者认为报纸独立插页是他们购买星期天报纸的主要原因。美国报业协会最近统计数据显示，美国报纸全年共投放约870亿张活页广告，其中大部分是在星期天报纸中投放的。⑤
第四，市场战略对口受众需求。从2005年起，《圣彼斯堡时报》就按“习惯阅读者”、“节俭的阅读者”、“新闻爱好者”、“体育迷“、“购物狂”分类其星期天报纸读者数据库。并为每个类别配以人口和地理分布的权威信息，以此衡量一个家庭将停止或开始订阅该报，并以此为依据设计受众定位和市场战略。该报针对“新闻迷”和“购物狂”的市场战略是不同的，报社会向“购物狂”寄发劝其订购星期天报纸的报价和引诱他们订阅报纸的商场优惠券；而针对“新闻迷”，报社会推销星期天关于州长选举的长篇报道。⑥
