对于中国的体育报刊来讲，其市场竞争早已开始。从８０年代起，国内体育报刊的发展可谓是风起云涌。众多的体育类报纸、杂志名目繁多。而且，随着各种综合媒体中有关体育报道内容的增加，国内的专业体育报刊面临着如何提高自身质量，如何巩固和拓展市场份额的严峻挑战。近几年来，国内专业的体育报刊面对这种竞争与挑战，在人力资源、发行机制、广告机制上经历了一段比较彷徨的时期。这期间，一批体育报刊逐渐被市场淘汰。经过一番磨炼，体育传媒已成为目前中国传媒领域中市场化最高，也是发展较为充分的一部分。

    目前，在中国市场上表现最好的体育类报纸就是《体坛周报》，表现好的杂志则包括有《搏》和《NBA时空》。

    内容为王

    在内容上，如果要保持优势，必须有一支优秀的采编队伍。李响的天价转会，从一个角度表明了国内强势的体育媒体已开始采用相当商业化的手段来吸纳人才。迫于激烈的竞争压力，各家都在报道的独家性和深度上不断加强。