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近年来，由于房地产广告渐渐成为都市类报纸广告收入的支柱，房地产报道版面扩张迅速，一周一次性刊七八个版的“集中轰炸”模式越来越常见。仅以杭城媒体为例，无论是钱江晚报的《人居时代》、都市快报的《都市房产》、每日商报的《房产周刊》青年时报的《新地产周刊》……规模较大而自成一叠的房产周刊随处可见。
每周一期的房地产周刊报道，相比新闻报道，新闻时效性较差，报道以深度见长。笔者曾对钱江晚报房地产周刊《人居时代》今年4月的各版头条做了一个统计，发现20个头条中，纯新闻事件的头条只有8个，而由策划或调查等引发的独家报道有12条，占了60%之多。如何加强房地产周刊报道的新闻性？这成为周刊报道模式下房地产报道面临的新课题。
让新闻做信息的“导航员”
信息是房地产报道的基本内容，市场上有哪些房子可卖、这些房子的价格是多少、买卖房子的现行政策是怎样的，诸如此类，都是人们关注房产报道的关键所在。可是，如何加强这些信息的新闻性？让它们在新闻纸上也有生存之地？也许，借新闻导入信息就是有效的办法。例如，每年的七八月份都是大学毕业生租房高峰期，而去哪里寻找合适的房子就成了大学毕业生共同关注的话题。去年8月，钱江晚报以“大学生毕业租房哪里找”为题向读者推荐了13个性价比高的热租小区，并详细介绍了这些热租小区的租金状况、户型状况和配套情况。由于推出时间合适，这一整版报道给人的感觉是既有实用性又有新闻性。
