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2007中国媒介市场的六大趋势
2007-07-23 14:06  作者:靳智伟

  体制改革的方向应当是坚持权威媒体事业属性的同时,优化其产业属性,使得媒介经济板块具有普遍的资本运作、资产运作和节目市场化运营的能力。否则,简单地通过机制资本代替体制资本,会出现上个世纪九十年代国企改革的阵痛和盈利模式的单一。

  2007大趋势之三:媒介行业份额竞争继续深化。电视受众日到达率将维持95%左右,广告增长率会维持在2006年水平;报纸的日到达率会由上年度的69%下滑一两个百分点,广告的增长情况不会出现大的转机;因特网日受众到达率增长幅度会持续进行,但因特网的广告有效到达问题会凸现出来,值得重视;广播受众在经历了连续五年持续减少的情况后,2007年其综合影响力仍然会小幅萎缩,但其广告经营不会出现太大波动;杂志受众市场仍然在4%的份额左右。

  2007大趋势之四:新媒体与传统媒体的竞争会更加激烈。但是,从综合影响力的角度来看,新媒体处于补充型竞争地位,新媒体的盈利模式还没有真正形成。与传统媒体相比,新媒体基本上对于受众的影响是碎片型补充状态。受众对于新媒体的卷入程度依然很低。从事新媒体开发的投资商、运营商还没有从根本上拜托传统媒体的盈利模式,停留在技术成长性预期阶段。这时很难看到普遍适用的投入产出模式,但是正是风险投资的有利时期。

  2007大趋势之五:中国媒介市场板块整体表现平稳,区域市场竞争成为亮点。中国目前有四大区域传媒竞争市场值得重视:一是北京地区传媒竞争市场,呈现国际化特征的多媒体综合竞争;二是广东地区传媒竞争市场,表现为区域的国际化竞争市场。这两个市场的共同特征就是受众资源的国际化分割。三是湖南地区市场,表现为鲜明娱乐特征的国内区域竞争市场特征。四是上海地区多媒体竞争市场,具体表现为相对地域化的传媒竞争,但是由于上海特殊的经济影响力,使得这一市场比较独特。2007年这四个市场的竞争会比其它区域市场竞争相对激烈。研究这四个市场的变化情况对于理解中国市场走势具有重要意义。

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