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2007中国媒介市场的六大趋势
2007-07-23 14:06  作者:靳智伟

 预测一定社会形态下的市场发展趋势对于任何学者或机构来说都是绝对挑战。这不仅仅需要托夫勒那样的才智,更需要对于社会现状各种复杂变量的全面把握。即便如此,在充分理解中国现实媒介市场形势的基础上对未来的一年的大趋势加以描述仍然是风险极大的。因为,依托于转型期社会形态的媒介板块,处于极度活跃状态,其发展变化的不确定性远远高于确定因素。也就是说,任何一个比较重要的新增变量的出现或现有变量的改变都会影响媒介经济板块的发育方向,使得预测的结果发生本质的偏移。我们常常看到国际权威金融机构或研究机构对于各国的GDP或某个市场板块的预测出现失误就是这样的情况。但是,这样的预测偏差仍然没有打击预测者的积极性。因为,预测本质上是一种猜想,预测仅仅依托于现有变量虽然会出现结果的不确定性,但它仍然具有认识价值。科学预测只解决趋势问题,并不对精确的结局负责。

  基于这样的思考,本人对2007年中国媒介大趋势进行沙盘推演,认为2007年中国媒介经济板块本质上属于调整年,这主要表现在传播内容和舆论环境方面对健康度的需求增强,媒介行业竞争受到体制与机制双重制约,但广告总量和增长率仍然表现突出,媒体广告收入继续向着强势媒体集中。具体来讲,有六大趋势值得重视。2007大趋势之一:大众媒体对于构建中国和谐社会负有空前的责任,政治环境作为经济环境的重要组成部分,对于传播内容的政治、法律、道德层面的制约或规范会进一步增强。

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