一本杂志的市场定位过程，通常包括以下三个环节：目标读者是谁？他们有什么样的阅读需求？如何策划并打造出满足（确切地说是部分满足）目标读者需求的杂志内容？
《罗伯报告》的目标读者是美国的富翁阶层。具体标准可引用其刊例中提供的数据，该刊家庭年收入10万美元以上的占93%，50万美元以上的占49%，目标读者的平均家庭年收入为137.5万美元。一本奢侈品杂志的目标读者也是一样的，只不过收入标准可能不完全相同。所以，现在需要着力解决的是第二个和第三个问题。
接下来，首先对富翁阶层的阅读需求做出分析；其次，看一下《罗伯报告》英文杂志的成功之处，以及是否存在一些值得改进的地方；最后，提出奢侈品杂志的一个策划草案，
（一）富翁阶层的阅读需求
1、 富翁阶层的典型描摹：
A． 往往是一家或多家企业股权的重要所有者，企业资产在其总资产中所占比重相当高。他们关注企业资产胜于关注个人资产，注重企业资产的收益性和个人资产的安全性。个人消费方面不确定性较强。
B． 往往是某些特殊资源的垄断者，如娱乐明星等。他们非常关注自身的职业发展，个人消费方面有较强的确定性，以及对奢侈品有较高的敏感度。
2、 富翁阶层对信息需求的三个层次：
（1）理财信息需求
对富翁阶层而言，个人消费实际上只占其资产的一个很小的比例。面对着远远超出个人消费极限的财富，资产的安全性（保值）和收益性（增值）永远是第一位的。
