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对外传播期刊时效价值的实践与思考
2007-07-17 10:00  作者:方允仲

时效价值,是指与新闻信息产品的时效性相依存的传播价值和市场价值,具有自身的特殊属性和规律。作者根据当前对外传播期刊的现状和自身的实践,提出提高对外传播的时效价值需从内涵和外延两个方面入手,才能达到对外传播效果的最大化。期刊,作为新闻媒体,固然要强调时效性,但期刊有着其特殊性,期刊应在报道深度方面达到最大化,才能充分发挥传播的功效。

  当前,对外传播的方式日趋多元化,但期刊仍是我国对外传播的主要而有效的形式之一。对外传播期刊出版周期长、环节多,其时效滞后与读者希望在第一时间获得信息之间的矛盾越来越突出。作为中国对外传播主力阵营的中国国际出版集团(中国外文出版发行事业局),拥有中、英、日、法、西、阿、韩、俄、德等多个语种的期刊。近年来,通过推行期刊本土化战略、强化对外传播的贴近性、实施科学管理等方式,对外期刊的时效价值得以明显提升,提高了对外传播的实效。根据在《今日中国》(China Today)杂志的采编发实践和对集团内外其他期刊编发业务的观察,笔者试图对如下问题作一些探讨。

  时效价值,是指新闻信息产品与时效性相依存的传播价值和市场价值。它在新闻事件发生的一瞬间达到最大,然后迅速衰减。时效价值依据新闻信息类型的不同,其衰减速率不同。在受众广泛感知的情况下,新闻信息将成为信息噪声,而使传播价值呈现负增长。对外传播期刊正确认识和运用此概念有助于扬长避短,使传播内容有着较长的“保鲜期”和“保质期”。

  对外传播期刊时效的特殊性

  对外传播期刊在时效上往往受到以下因素的限制。

  信息反馈滞后性。提高对外传播的针对性,是做好对外传播工作的基本要求之一。 “对外传播应该有两个基本点,一个是立场,就是着眼于传播真实的中国这个立场;二是艺术,传播可不是说笑,应该让读者从杂志中受到影响,这是需要用艺术的方式去沟通的。”(赵启正语)也就是要注意把握正确的舆论导向,讲究传播方法和传播艺术,注意外宣杂志的可读性、针对性,遵循外宣“三贴近”原则。

  根据以上要求,宏观上的重点宣传领域和微观上的选题策划,往往来源于国外对国内社会现象、新闻事件的反馈,从事件的发生、国外反应,到信息的收集、重点领域的确定,具有一定的周期,再到外宣媒体落实选题,往往已时过境迁,直接影响到外宣的效果。编辑翻译周期。对外期刊往往有一个翻译的过程,翻译承担的任务很重。就像国务院新闻办主任蔡武在“中译外——中国走向世界之路”高层论坛上说的那样:“更完整、系统、准确、深入地向世界说明中国,真正实现中国文化与世界文化的汇通与融合已成为翻译工作者所应承担的社会责任和历史使命。”

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