《每日经济新闻》日前从首届游戏置入式广告（IGA）论坛上获悉，随着媒体消费行为的改变，传统媒体对年龄在15到20岁之间的年轻人的吸引力和影响力已经逐渐减弱，在这一前提下，广告业界在继普遍已将网站作为了广告投放的新媒体以后，又专门针对年轻受众，发展出了更新兴的广告投放模式IGA，即将广告嵌入网络游戏内。
专事互联网研究的尼尔森大中国区董事总经理庾良建介绍，尼尔森在对电视受众和互联网受众的特征进行分化调后发现，中国互联网用户中有65%以上平均每周上网达到10小时以上，而他们其中的68%每周看电视时间少于5个小时。由于中国目前有一到两亿的网民，所以把广告只投到老媒体上，是很难覆盖到上述人群的。
记者了解到，将网络游戏作为新媒体，把广告嵌入其中的IGA模式在国外已经存在有一段时间了。与目前主流的网络广告不同，游戏广告的受众面相对狭窄，但针对性非常强。统计数据显示，网络游戏爱好者的平均年龄在35岁以下，消费行为具有追求时尚的特点。业内人士指出，厂商为符合这一人群消费需求的产品在网络游戏中投放广告，将比在传统媒体和主流网络媒体中投放广告得到更大的收益。同时，由于网络游戏平台中广告的投放模式更加灵活，所以更容易得到其目标受众群的共鸣。
