今年４月份以来，互联网上的一些广告中增加了一个“免费接通企业电话”的按钮。点击这个按钮，网页便会弹出一个对话框，只要输入你手边的座机或手机号码，点击“立即呼我”按钮，身边的电话马上就会响起。这就是蚂蚁互动推出的新型“呼叫广告”模式，蚂蚁互动公司董事长高红冰在接受记者采访时表示，呼叫广告采取了“免费呼叫，按效果付费”的新一代广告网络平台，通过“呼叫广告”可以帮企业或者是广告主真正实现精准营销。

    与大多数的ｗｅｂ２．０网站难以找到盈利点相比，呼叫广告的商业模式比较清晰。呼叫广告，也称为按通话付费广告。尽管以网络广告的形式出现，但却是在消费者和广告商之间形成直接通话后才收取广告主的费用。广告主每接通一个电话，需要向蚂蚁互动支付０．３元／分钟的电话费，以及每通电话的推广费用７元。为防止错拨等无效通话，蚂蚁互动规定４５秒钟以内不纳入计费。

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