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手机报:有待深入挖掘的金矿
2007-06-06 10:47 
今年的"手机报"在全国不少地方纷纷问世。又被称为"第五媒体"。"

    手机报的概念及发展形式

    今年的手机报在全国不少地方纷纷问世。所谓手机报,是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。换言之,就是将纸媒体的新闻内容,通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上,使用户每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。手机报业务形式主要是将传统报纸的内容报到手机中,主要以短信、彩信、WAP方式传递给用户。手机报是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的,故又被称为第五媒体。手机报的面世,不但为传统的报纸传媒带来新活力,而且对用健康的精神食粮武装手机短信渠道、打造健康手机文化具有重要意义。

    目前,手机报可以分为两大类型:一种是彩信手机报;另一种是WAP、I-MODE或3G网站类型。

    1、彩信 彩信手机报类似传统纸媒,就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上,用户可以离线观看。目前国内已开通服务的手机报大多采用这一模式。目前天津移动主导开发的彩信报推广相当顺利,业务已经从免费期步入了收费的优惠期,用户订阅的数量也稳步增长。

    2、WAP 国内已有不少WAP型手机报的尝试。所谓无线增值业务所包括的手机短信订制、彩铃、彩信的下载以及手机网络游戏都是在WAP上实现。由于具备WAP功能的手机已成为大众消费品,越来越多的用户开始通过手机上网获取各种资讯。

    相对于短信型,WAP型内容更丰富,基本上可以称为全文型的手机报纸。但是受WAP技限制,WAP型的手机报内容简单,风格上千篇一律很难体现报纸间的个别差异。久而久之,用户求新求异的心理得不到满足手机报纸的发展也就陷于停滞。另外,WAP型的手机报纸只能单纯面向用户,商业模式单一,缺乏向前发展的动力。

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