通常情况下，广告在炒作的过程中扮演着推动的角色，在第一时间肩负起推销的责任。可是，当短片广告出现之后，它所扮演的角色却发生了天翻地覆的变化。此时，广告不再是炒作背后的支持力量，而成为了炒作的对象和主体。在广告片还未播出时，关于它的一切就已经如潮水般涌向了受众。

　　以丰田威驰的短片广告为例。

　　1．女主角征集

　　由于张艺谋的个人品牌效应，无数怀着明星梦的少女都将当选“谋女郎”奉为成名的最佳捷径。4000名应征者，数万网民的网络投票，《丰田·新风威驰》的第一步宣传效果，丝毫不输给当年张导执导的电影《幸福女孩》网上女主角征集时的轰动。

　　2．主题曲征集

　　2003年2月24日，“《威驰新风》需要你的耳朵”活动在威驰网站上隆重登场。短短20天，便有十几万人上网投票。最终，朴树的《Colorful Days》以近5万票的成绩成为了该广告片的主题曲，而朴树本人也凭借此曲囊括了当年各大金曲颁奖典礼的“最佳单曲奖”。从这个角度来讲，相信《威驰新风》主题曲征集活动所产生的巨大影响力确实不容小视。

　　3．预告片上演

　　虽然《丰田·新风威驰》在CCTV-1正式播出的时间是2003年4月10日19点51分，但是，从3月5日开始，丰田就在该台同一时段播出了其广告片10秒的预告片。在中国的广告史上，为广告片如此宣传还是第一次。形式的新奇与观众的好奇，加上之前活动的铺垫，作为自《英雄》之后张导第一部（广告）作品的《丰田·新风威驰》瞬间便吸引了无数目光。

　　Whom——观众，每个都是短片广告的主角

　　传统广告片播出的时候，总带着一丝不容商量的强制性，往往使观众心生厌恶。而在短片广告的传播过程中，观众变成了主角，成为了短片广告的主人。

　　在《丰田·威驰新风》的制作过程中，观众之所以如此积极参与到票选活动中，是因为这种选择会让他们觉得自己的权利得到了重视和体现。不管是女主角还是主题曲，观众都可以凭借自己的喜好来做出选择。

　　David Oilgvy曾经说过，“不要把消费者当傻瓜”。而事实上短片广告也证明了，只要找准观众喜欢的、感兴趣的，让观众主动参与到其中，广告就能够在传播过程中主动出击。