Who——客户的实力，为短片广告买单

　　首先，短片广告的长度以及高水准的拍摄手法使其前期的制作费用超出常规广告的几倍甚至几十倍；其次，在目前的传播领域，电视仍然是主要的视频媒体，而其昂贵的媒体费用更是让众多商家望而止步。

　　纵观近年来推出异常轰动短片广告的丰田、可口可乐等等，无疑都是极具实力的企业。除了有足够的资本买单之外，他们拥有更多的是远见卓识，在短片广告上演的背后是精心配合的一系列宣传推广活动。

　　所以，作为短片广告的传播者，企业首先决定了短片广告的生死命运。

　　What——噱头，短片广告的卖点

　　平常我们提到广告传播的信息，往往是指在一则广告中关于产品的属性、功能、利益、价值、个性等的诉求。但是，在短片广告的传播过程中，人们关心的，不再仅仅是广告片的本身。对于短片广告来说，最重要的信息就是——噱头。只要与它相关的人、物、事成为人们所关注的，那么，这就是短片广告最大的卖点。创意以及表现，此时只负责将这一系列的噱头整合起来，为短片广告的传播活动划上句号。

　　1．明星＋剧情

　　名人广告通常能够在短期内带动一阵不小的消费潮流；而感人、贴近日常生活的剧情除了让消费者产生似曾相识的熟悉感与强烈的共鸣之外，更容易将消费者心中对于广告的防备心理自然击溃。

　　2．长度＋中央电视台＋唯一一次

　　《丰田·新风威驰》和《可口可乐·要爽由自己》都选择了中央电视台作为首播媒体。作为国家级电视台的央视，在资金实力和技术力量方面无疑有着非常明显的优势。在央视——尤其是在其黄金时段投放广告便成为了企业实力的象征。俗话常说“物以稀为贵”，长达5分钟的短片广告“仅播放一次”的宣言也吊足了观众的胃口，广告成为关注的焦点也就不足为奇了。