广播媒体发展的重要契机都与技术革新密切相关，每一次重大的技术进步都会促进广播媒体实现飞跃。从20世纪90年代开始，数字化浪潮初露端倪并渐成席卷全球之势，在催生新媒体，促进媒体相互融合之外，对文化产业形成了强烈的冲击。何谓新媒体？一般而言，它是指以数字技术、网络技术为技术支撑，以网络或卫星为传播渠道，以电脑、电视或手机等为接收工具，向受众提供信息和娱乐的传播形式。传统媒体是以传播机构为依托的，但是，当网民和手机持有者通过博客、播客等形式发布信息、发表意见并广为传布的时候，人们便领略到了 “一人一媒体”的感觉，这几乎是对传统媒体认识的颠覆。

　　数字技术、网络技术大大降低了信息传播的门槛。从理论上讲，只要拥有一台电脑或再加一支话筒，任何人都可以不用批准、审查和修改，通过网络发布信息、发表意见或推出自制的节目。即实现由“所有人向所有人”进行的传播。从而使传播形态由过去的你播我听向我播你听、由一对多向多对多、由单向传播向交互传播转变，受众随之成为传播主体的一部分。

　　新媒体的这种互动性使受众实现了“我的节目我做主”；而新媒体的储存功能又使受众从过去媒体规定的节目播出时间表中解放出来，实现了“我的时间我做主”、“我的选择我做主”；新媒体的可移动接收功能则使受众从固化的空间中解放出来，实现了“我的地点我做主”；新媒体接收终端的多样化，还使受众实现了“我的方式我做主”。这些功能和特点，使传播实现了前所未有的开放性、草根性、交互性、分享性、移动性、可储存性、可选择性。而这些特点又集中地表现为传播与接收的个性化。[3]

　　当前，在世界范围蓬勃发展的信息产业，可以说是新旧媒体联姻的结晶，这种联姻仍在以信息技术的不断升级而裂变和扩散。高新技术产生的融合平台正在显现威力，广播媒体一方面加快数字化改造工程，从制作到播出实现数字化存储、数字化传输和电子化交换，采用“数据库”播出方式，此举不仅提高了节目的技术含量，还大大降低了运营成本；另一方面积极创造条件进入视频领域，进入手机和网络平台，借助音频的内容基础，向视频等方面拓展，使网络和手机成为有效的新载体。在美国，一些报社开始跟博客建立某种联系，一些播客作品也堂而皇之地进入了广播节目；许多电台已经主动构建博客网站和播客节目，并在网站开展一定的视频内容。广播在向多媒体扩张的同时，也利用新媒体的内容丰富自身的表现力。如果说传统的传播方式是“受众围着媒体转”的话，那么，新技术正在创造一个“媒体围着受众转”的新时代。