广播广告的现状、经营特征及空间

　　杨叶青

　　本文从全国广播广告年均增幅连续五年居传统媒体之首这一现象入手，提供了令人思考的多种数据，阐释了广播广告多样化经营的主导特征，论述了频率制是广播广告突飞猛进的成因，展示了广播广告新的收听环境、技术空间和市场潜力。

　　一、广播广告也疯狂

　　本世纪头5年，广播广告在整个广告市场是一个亮点，呈现高速增长的局面。

　　根据国家工商行政管理总局广告监管司的统计：2000年后的5年中，平均每年33.22亿元，平均增幅31.40%；04、05两年，更是分别达到35.5亿元和49.68亿元，年增长分别为38.83%和39.94%。

　　从2000年至2005年，广播广告的年增长幅度除2003年外，全部高于整体广告的年增长幅度。五年的平均年增长幅度，也分别高于整体广告、四大传统媒体、电视、报纸的平均年增长幅度。 　　全国广播广告异军突起，呈现井喷式发展。业内人士提出，5年全国广播广告年增幅均位居传统媒体之首，广播已从“弱势”变为“强势”。

　　请注意：这是在央视市场研究（CTR）发布《中国广告市场研究报告》认为“中国广告市场进入低速增长期”的背景下，广播广告的一枝独秀。