媒体的变革也深刻地影响到了营销法则的变革，市场权力已经从生产者手中转到消费者手中，生产者不再是那些控制信息的人，他们需要和消费者互动，去寻找并影响到他们。

因为共同关心的问题，第一财经和奥美集团走到了一起，探讨新媒体时代的营销法则，以及传统媒体如何利用这种“新媒体法则”，本专题的所有内容都是围绕这个话题展开。

还有什么能让一家以创意闻名全球的公司的CEO惊讶的故事？

事情源于一次采访。去年，奥美全球CEO夏兰泽（ShellyLazarus）在接受路透社记者采访时，记者提出，以后能否去采访她在“第二人生”的发言人？当时，路透社已经在那个虚拟世界开始了一个新闻采访站，开始在那里做一些采访，比如那本《长尾理论》的新闻发布就是在那里举行的，IBM这样的公司还在那里设有会议办公室。

那次对话让夏兰泽颇为吃惊，尽管她一直在关注网络对于营销的影响，但是其发展速度之快还是让她有些吃惊。她认为，品牌的建设就是品牌和消费者之间的传播，因此当传播方式发生很大的改变时，品牌建设的方式也需要发生很大的改变，“这个变化是爆发性的”。

夏兰泽已经在奥美集团工作了36年，1996年，夏兰泽升任奥美集团全球CEO。从她上任开始，奥美用“360度品牌管家”的方法领导奥美的整合传播。如今，这已经成为整合奥美不同业务部门的核心理念。